Curso gratis Máster Europeo en Internacionalización Digital de Empresas

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OBJETIVOS DEL CURSO GRATIS MÁSTER EUROPEO EN INTERNACIONALIZACIÓN DIGITAL DE EMPRESAS

- Diseñar y planificar un Plan de Marketing Internacional.
- Identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalización de la empresa.
- Analizar las características de los productos y/o servicios de la empresa y los competidores para proponer estrategias y acciones relacionadas con la política internacional de producto.
- Analizar las variables que influyen en el precio de los productos y/o servicios en los mercados internacionales, con el objeto de diseñar la política internacional de precios adecuada a las estrategias y objetivos de la empresa.
- Relacionar entre si la información proveniente del SIM y las variables que intervienen en el marketing obteniendo conclusiones para el plan de marketing internacional de la empresa.
- Elaborar un informe de base, briefing, de productos/marcas para el desarrollo de un plan de marketing internacional.
- Aprender a utilizar las diferentes aplicaciones surgidas a partir de la Web 2.0.
- Aprender a darse de alta en las diferentes redes sociales y conocer las características de cada una de ellas.
- Integrar y potenciar Internet en la estrategia comercial de la empresa.
- Adquirir las habilidades necesarias para realizar una campaña de marketing en buscadores orientada a mejorar la promoción, tráfico, venta o captación de clientes para una determinada página web.
- Profundizar en el concepto de mobile marketing.
- Gestionar la imagen de una empresa dentro de las redes sociales e Internet para tener mayor reputación y dominar las principales técnicas del marketing y comunicación online.
- Definir la utilidad de Google Adwords y Google Analytics

CONTENIDO DEL CURSO GRATIS MÁSTER EUROPEO EN INTERNACIONALIZACIÓN DIGITAL DE EMPRESAS

PARTE 1. DISEÑO Y PLANIFICACIÓN DEL PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING

1. Definición de Marketing
2. El rol del Marketing en las organizaciones
3. Marketing estratégico
4. Marketing operativo
5. Los elementos del Marketing-mix

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL MARKETING EN EL COMERCIO INTERNACIONAL (I)

1. Estructura de la empresa multinacional
2. Investigación comercial a nivel internacional
3. Riesgos asociados a las inversiones en el extranjero
4. Marketing segmentado
5. Factores incontrolables: Los entornos
6. Características de una empresa internacional exitosa
7. Objetivos del Marketing internacional
8. Componentes de un plan de marketing internacional
9. Estrategias de marketing a nivel internacional

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL MARKETING INTERNACIONAL (II)

1. Estrategias internacionales de producto
2. Estrategias internacionales de distribución
3. Estrategias internacionales de comunicación
4. Estrategias internacionales de precios

PARTE 2. EXPERTO EN POLÍTICAS DE MARKETING INTERNACIONAL: DISEÑO DEL PROCESO DE INTERNACIONALIZACIÓN DE UNA EMPRESA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA

1. Decisión de internacionalización
2. Fases del proceso de internacionalización
3. Variables de marketing en el proceso de internacionalización

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO EN EL MARKETING INTERNACIONAL

1. Atributos del producto
2. Ciclo de vida del producto
3. Estandarización vs adaptación de productos en mercados internacionales
4. Cartera de productos internacionales
5. La importancia de la marca
6. Política de producto en mercados online

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIO EN EL MARKETING INTERNACIONAL

1. El precio como herramienta en el marketing internacional
2. Estandarización vs adaptación de precios en el ámbito internacional
3. Factores que afectan la fijación de precios internacionales
4. Análisis de rentabilidad
5. Estrategias de fijación de precios
6. Cotización de precios a nivel internacional

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL

1. Comunicación en marketing: concepto y funciones
2. Publicidad
3. Promoción de ventas
4. Relaciones públicas
5. Otras herramientas de comunicación
6. Factores que influyen en las decisiones de comunicación internacional
7. Ferias internacionales y misiones comerciales

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN EN EL MARKETING INTERNACIONAL

1. Canales de distribución
2. Consideraciones en el diseño y selección de canales internacionales
3. Determinación de la ubicación y tipo de puntos de venta
4. Relaciones dentro del canal de distribución
5. Estrategias de entrada a mercados internacionales
6. Ajustes en la función de distribución en distintos entornos internacionales
7. Internet como canal de distribución internacional

UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS PARA EL CÁLCULO DE VALORES Y TENDENCIAS DE MERCADO

1. Herramientas para el cálculo de estadísticas
2. Herramientas para el análisis de tendencias y series temporales
3. Uso de hojas de cálculo

PARTE 3. EXPERTO EN ELABORACIÓN DE INFORMES DE MARKETING INTERNACIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DEL MARKETING INTERNACIONAL

1. El plan de marketing como herramienta de planificación y control en la actividad comercial internacional
2. Análisis del contexto
3. Diagnóstico: análisis DAFO
4. Definición de objetivos de marketing
5. Decisiones clave en la formulación de estrategias internacionales

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PLAN OPERATIVO Y ACCIONES DE MARKETING INTERNACIONAL

1. El plan de acción de marketing
2. Asignación de presupuesto a las acciones de marketing
3. Monitoreo del plan de marketing
4. Herramientas informáticas para la organización y planificación del marketing internacional

UNIDAD DIDÁCTICA 3. BRIEFING DE PRODUCTOS Y/O MARCAS EN LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA

1. Definición y funciones del briefing en marketing
2. Objetivos del briefing
3. Estructura del briefing
4. Cómo elaborar un briefing
5. Presentación del briefing

PARTE 4. EXPERTO EN REDES SOCIALES COMO HERRAMIENTA PARA EL MARKETING INTERNACIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A INTERNET

1. Qué es Internet
2. Concepto de la Web

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA WEB 2.0

1. Qué representa la Web 2.0
2. Aplicaciones y principios de la Web 2.0
3. Nuevas tecnologías en la Web 2.0
4. Beneficios de la Web 2.0

UNIDAD DIDÁCTICA 3. PRINCIPALES APLICACIONES DE LA WEB 2.0

1. Introducción
2. Blogs
3. Marcadores sociales
4. Servicios de almacenamiento y gestión de fotos y vídeos
5. Wikis
6. Aplicaciones en línea
7. Podcasting

UNIDAD DIDÁCTICA 4. USOS DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD

1. Perfil de usuarios de Internet en España
2. El usuario 2.0
3. Arquitectura de la participación
4. Usabilidad y accesibilidad
5. Aplicaciones de la Web 2.0 en la sociedad

UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTRODUCCIÓN A LAS REDES SOCIALES

1. Origen de las redes sociales
2. Marcadores sociales
3. Ventajas y desventajas del uso de redes sociales
4. Redes sociales en dispositivos móviles

UNIDAD DIDÁCTICA 6. FACEBOOK

1. Introducción
2. Conceptos básicos de Facebook
3. Proceso de registro en Facebook
4. Página principal del usuario
5. Tipos de perfiles disponibles
6. Herramientas de Facebook para empresas
7. Uso de Facebook en móviles

UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE+

1. Introducción
2. Conceptos básicos para usar Google+
3. Proceso de registro
4. Página principal del usuario
5. Gestión de fotos
6. Creación de nuestro perfil
7. Los círculos de contactos
8. Juegos en Google+

UNIDAD DIDÁCTICA 8. TWITTER

1. Introducción
2. Conceptos básicos para utilizar Twitter
3. Registro en Twitter
4. Página principal del usuario
5. Twitter para empresas

UNIDAD DIDÁCTICA 9. TUENTI

1. Introducción
2. Descripción de Tuenti
3. Proceso de registro en Tuenti
4. Página de inicio en Tuenti
5. Tuenti para empresas

UNIDAD DIDÁCTICA 10. LINKEDIN

1. Descripción de LinkedIn
2. Registro en LinkedIn
3. Cómo utilizar LinkedIn
4. Acciones a realizar en LinkedIn
5. Página de usuario en LinkedIn
6. LinkedIn para empresas

PARTE 5. EXPERTO EN PRESENTACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED

MÓDULO 1. PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED MASTER INTERNACIONALIZACIÓN DIGITAL EMPRESAS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ELECTRÓNICO

1. Tipos de Marketing
2. Proceso de implementación del Marketing
3. Definición de mercado

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA COMUNICACIÓN

1. Comunicación en Internet: herramientas
2. Herramientas del Marketing Mix

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING DESDE UNA PÁGINA WEB

1. La página web como herramienta de marketing

MÓDULO 2. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED MASTER INTERNACIONALIZACIÓN DIGITAL EMPRESAS

UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS

1. Definición de Comercio Electrónico
2. Usos del comercio electrónico
3. Perfil de usuarios de comercio electrónico
4. Categorías del comercio electrónico

UNIDAD DIDÁCTICA 5. COMERCIO ELECTRÓNICO: VENTAJAS E INCONVENIENTES

1. Ventajas del comercio electrónico
2. Desventajas del comercio electrónico

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ACTIVIDAD DEL COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Definición de actividad comercial

UNIDAD DIDÁCTICA 7. DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA EN INTERNET

1. Concepto de distribución logística

UNIDAD DIDÁCTICA 8. COMERCIO ELECTRÓNICO Y LEGISLACIÓN

1. Ley de protección de datos
2. Normativas diversas

UNIDAD DIDÁCTICA 9. SEGURIDAD EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Seguridad en Internet
2. Uso de antivirus
3. Firmas digitales
4. Certificado digital
5. Protocolos de seguridad

UNIDAD DIDÁCTICA 10. PAGO SEGURO MEDIANTE INTERNET

1. Modalidades de pago utilizadas

ANEXO 1. EL COMERCIO ELECTRÓNICO EN ESPAÑA

1. Introducción
2. Evolución del comercio electrónico
3. Segmentación geográfica del comercio electrónico en España según origen y destino de las transacciones

ANEXO 2. MODELOS DE NEGOCIO EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Introducción
2. Clasificación de los modelos de negocio en comercio electrónico
3. Conclusiones

PARTE 6. EXPERTO EN MEDIOS DE PAGO INTERNACIONALES

UNIDAD DIDÁCTICA 1. FACTORES ECONÓMICOS Y LEGALES DE LOS MEDIOS DE COBRO Y PAGO EN OPERACIONES COMERCIALES

1. Obligaciones en la compraventa internacional
2. Condiciones de pago
3. Relación entre forma de pago y condiciones de entrega (INCOTERMS)
4. Regulación de medios de pago internacionales

UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN DE DOCUMENTOS E INTERVENCIÓN DE ENTIDADES FINANCIERAS

1. Rol de los bancos en medios de cobro y pago
2. Tipos de documentos: emisión, cumplimentación y legalización
3. Funciones y compromisos de las entidades según medio de pago
4. Gestión de documentación para cobro/pago con clientes/proveedores

UNIDAD DIDÁCTICA 3. SELECCIÓN DEL MEDIO DE PAGO Y COBRO INTERNACIONAL

1. Factores a considerar en la elección
2. Motivos para la elección

UNIDAD DIDÁCTICA 4. CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS DE COBRO Y PAGO

1. Clasificación de medios de pago
2. Cheque bancario
3. Orden de pago simple
4. Orden de pago documentaria

UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA REMESA EN OPERACIONES DE COMPRAVENTA INTERNACIONALES

1. Definición de remesa
2. Remesa simple
3. Remesa documentaria

UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL CRÉDITO DOCUMENTARIO EN COMERCIO INTERNACIONAL

1. Definición e importancia del crédito documentario
2. Partes involucradas
3. Tipos de crédito documentario
4. La carta de crédito
5. Funcionamiento del crédito documentario
6. Riesgos del crédito documentario
7. Ventajas
8. Inconvenientes
9. Costes
10. Relación entre entrega de mercancía y pago
11. Documentación requerida por entidades financieras
12. Normativa aplicable: Reglas y Usos Uniformes de la Cámara de Comercio Internacional

UNIDAD DIDÁCTICA 7. AVALES Y GARANTÍAS EN COMPRAVENTA INTERNACIONAL

1. Definición de garantías bancarias
2. Clasificación de garantías según objeto
3. Clasificación según la naturaleza del compromiso del garante
4. Reglas Uniformes de la Cámara de Comercio Internacional

UNIDAD DIDÁCTICA 8. UTILIZACIÓN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO EN MEDIOS DE COBRO Y PAGO

1. Legislación sobre comercio electrónico
2. Tipos de pagos y cobros en Internet
3. Sistemas de intercambio de datos en operaciones internacionales

PARTE 7. EXPERTO EN MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB INTERNACIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. POSICIONAMIENTO WEB

1. Introducción al posicionamiento
2. Importancia del posicionamiento
3. Posicionamiento natural vs patrocinado
4. Palabras clave más buscadas
5. Relación entre posicionamiento y marketing online

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO PATROCINADO

1. Aspectos del posicionamiento publicitario
2. Proceso de compra de anuncios
3. Ubicación de anuncios
4. Creación de anuncios
5. Selección de palabras clave
6. ¿Cómo ser el número uno en el ranking?
7. Páginas de aterrizaje
8. Monitoreo de resultados

UNIDAD DIDÁCTICA 3. FUNDAMENTOS SEO: TEORÍA NECESARIA

1. Introducción al SEO
2. Segmentación de visitantes
3. Expectativas de los visitantes en Internet
4. ¿Cuándo implementar SEO?
5. Principios del SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMENZANDO EL TRABAJO SEO

1. Introducción al trabajo SEO
2. Selección de palabras clave
3. Lista de términos de marketing
4. Lista de términos sugeridos por encuestas
5. Lista de términos populares
6. Utilización de Google Trends

UNIDAD DIDÁCTICA 5. FIJANDO OBJETIVOS SEO

1. Introducción
2. Proyección de visitas futuras
3. Cálculo de visitas en función de la posición en SERP
4. Aplicaciones para estimar visitas
5. Analizando el pasado y proyectando el futuro
6. Herramientas de monitoreo de SERP

UNIDAD DIDÁCTICA 6. CONTENIDO Y SU IMPORTANCIA EN SEO

1. Introducción
2. Relevancia del contenido fresco
3. Problemas del contenido invisible (Flash)
4. Densidad de palabras clave
5. La larga cola de palabras clave (Long Tail)
6. Marketing en internet: captando más visitas

UNIDAD DIDÁCTICA 7. ESTRUCTURACIÓN DEL CONTENIDO PARA SEO

1. Introducción
2. Organización de la información
3. Link Juice y el atributo nofollow
4. Diferenciación entre importancia y PageRank
5. Uso de subdominios o carpetas
6. Nomenclatura de las páginas
7. URLs estáticas vs dinámicas
8. Transferencia de parámetros entre páginas dinámicas
9. Reescritura de URLs
10. Encabezado de la página
11. HTML validado
12. Uso de campos META
13. META TITLE
14. META DESCRIPTION
15. META KEYWORDS
16. Contenido dentro de la página
17. Uso de titulares para organizar el contenido
18. La cantidad de texto no es un factor decisivo
19. Escribir en HTML validado ayuda, pero no es crucial
20. Optimización de imágenes para SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 8. FACTORES EXTERNOS QUE INFLUYEN EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

1. Estructura de enlaces dentro del sitio web
2. PageRank
3. TrustRank
4. Intercambio y compra de enlaces
5. Problemas de visibilidad en Internet

UNIDAD DIDÁCTICA 9. BLACK HAT SEO

1. Introducción
2. Cloaking
3. Texto oculto
4. Duplicación de dominios
5. SPAM en foros
6. Uso de enlaces forzados o spam keywords
7. Información sobre Black Hat SEO
8. Cómo recuperarse de penalizaciones en Google

UNIDAD DIDÁCTICA 10. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESS

1. Optimización de Blogs
2. Uso de WordPress para SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 11. CASOS PRÁCTICOS

1. Estudio de caso: Canal Solidario
2. Objetivos del proyecto canalsolidario.org
3. Configuración personalizada de Google Analytics
4. Precisión en las fuentes de tráfico
5. Análisis de palabras clave
6. Link Juice del sitio
7. Contenido de las páginas

PARTE 8. EXPERTO EN MARKETING MOBILE Y SU POTENCIAL COMO HERRAMIENTA PARA EL MARKETING DIGITAL INTERNACIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING MOBILE

1. Definición y conceptos del Marketing Mobile
2. Historia del Marketing Mobile
3. Tendencias actuales y comportamiento del consumidor

UNIDAD DIDÁCTICA 2. OBJETIVOS Y SEGUIMIENTO DEL MARKETING MOBILE

1. Importancia de establecer objetivos claros
2. Segmentación por edad y género
3. Influencia de los ingresos
4. Conocimiento de los objetivos en Mobile Marketing
5. Seguimiento de campañas

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ADAPTAR LA ANALÍTICA WEB TRADICIONAL AL MÓVIL

1. Analítica web tradicional y su adaptación al móvil
2. Seguimiento de correos electrónicos en dispositivos móviles
3. Seguimiento de aplicaciones móviles
4. Seguimiento offline y de mensajes de texto
5. Lealtad del cliente y seguimiento

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA ERA DE LOS SMARTPHONES

1. Introducción a los smartphones
2. Plataformas como Symbian, Windows Phone, iPhone OS y Android

UNIDAD DIDÁCTICA 5. PUBLICIDAD MÓVIL

1. Tipos de publicidad móvil
2. Publicidad on-Deck vs off-Deck
3. Cómo crear campañas publicitarias móviles efectivas
4. Ejemplos de campañas exitosas
5. Redes móviles de publicidad

UNIDAD DIDÁCTICA 6. MARKETING Y PROMOCIONES MÓVILES BASADAS EN LA LOCALIZACIÓN

1. Introducción a las promociones móviles
2. Productos adecuados para cupones móviles
3. Marketing basado en localización y proximidad digital

UNIDAD DIDÁCTICA 7. APLICACIONES PARA MÓVIL

1. Desarrollo de juegos para dispositivos móviles
2. Aplicaciones de servicios públicos
3. Fuentes para obtener aplicaciones
4. Desarrollo de aplicaciones propias
5. Promoción de aplicaciones
6. Consideraciones adicionales en el desarrollo de aplicaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 8. DESARROLLO DE SITIOS WEB PARA MÓVILES

1. Introducción al desarrollo web móvil
2. Conceptos de Mobile Web y WAP
3. Uso de dominios dotMobi
4. Organización y arquitectura de un sitio móvil
5. Revisión de la cabecera HTTP
6. Revisión del código móvil
7. Tamaño adecuado de las páginas
8. Optimización de imágenes para móviles
9. Adaptación de tipos de fuente para dispositivos móviles

UNIDAD DIDÁCTICA 9. OPTIMIZACIÓN DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA MÓVIL

1. Funcionamiento de la optimización para móviles
2. Mejores prácticas de SEO básico para móviles
3. Identificación de búsquedas estratégicas para posicionar el sitio web
4. Seguimiento de palabras clave en SEO móvil
5. Prácticas avanzadas de SEO móvil

UNIDAD DIDÁCTICA 10. INTEGRANDO EL MARKETING MÓVIL CON EL MARKETING ONLINE Y OFFLINE

1. Unificación de mensajes a través de múltiples canales de comunicación
2. Integración del marketing móvil con estrategias offline
3. Integración del marketing móvil con estrategias online

UNIDAD DIDÁCTICA 11. E-COMERCIO MÓVIL

1. Introducción al comercio móvil
2. Micropagos y macropagos
3. La banca móvil y su funcionamiento
4. Seguridad y consideraciones relevantes

PARTE 9. CREAR UN EQUIPO EFICAZ DE COMMUNITY MANAGER PARA EL MARKETING DIGITAL INTERNACIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA FIGURA DE UN COMMUNITY MANAGER

1. Definición de Community Manager
2. Tareas y responsabilidades del Community Manager
3. Habilidades y actitudes necesarias
4. Rutinas diarias de un Community Manager
5. Ejemplos de Community Managers en empresas españolas
6. Evaluación de funciones y responsabilidades actuales
7. Definición de metas para un Community Manager
8. Tipos de Community Managers

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CASOS DE ÉXITO

1. Estrategias exitosas en redes sociales
2. Audiencia de redes sociales
3. Casos de afinidad entre marcas y usuarios
4. Aprendizaje de marcas a través de la experiencia de usuario (Crowdsourcing)
5. Marketing viral

UNIDAD DIDÁCTICA 3. REDES SOCIALES

1. La evolución de las redes sociales

UNIDAD DIDÁCTICA 4. REDES SOCIALES PROFESIONALES

1. Uso de LinkedIn para atraer negocios
2. Elementos de una buena recomendación en LinkedIn
3. Otras redes profesionales como Xing

UNIDAD DIDÁCTICA 5. BLOG

1. ¿Qué es un blog?
2. El blog como herramienta de marketing empresarial
3. Propuesta para implementar un blog corporativo (análisis estratégico)
4. Cómo conectar y captar la atención de bloggers
5. Estrategias para el crecimiento de un blog
6. Plataformas de blogs: Livejournal, Blogger, WordPress, TechnoRati
7. Blogs y foros relevantes en España
8. Herramientas avanzadas de monitoreo
9. Tipos de blogs

UNIDAD DIDÁCTICA 6. MICROBLOGGING

1. Twitter: la brevedad como virtud
2. Herramientas para optimizar el uso de Twitter
3. Estrategias para crecer en Twitter
4. Otras plataformas de microblogging (Jaiku, YouAre?)

UNIDAD DIDÁCTICA 7. SINERGIA DE LAS REDES SOCIALES

1. Conexión de diversas redes para optimizar tiempo y recursos: LinkedIn, Twitter, Facebook y blogs

UNIDAD DIDÁCTICA 8. WIKIS Y WIKIPEDIA

1. Wikipedia como fuente de información libre y universal
2. Definición de un wiki
3. Uso de wikis en el entorno empresarial

UNIDAD DIDÁCTICA 9. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING

1. Beneficios de la sindicación de contenidos para el tráfico web (RSS)
2. Definición de podcast y su uso

UNIDAD DIDÁCTICA 10. PLATAFORMAS DE VÍDEO

1. Maximización del uso de herramientas en YouTube
2. Posicionamiento en YouTube
3. Otras plataformas de vídeo

UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLATAFORMAS DE FOTOGRAFÍA

1. Uso de plataformas de fotografía para beneficio de la marca
2. Flickr y Panoramio

UNIDAD DIDÁCTICA 12. CÓMO ANIMAR UNA COMUNIDAD ONLINE

1. Estrategias para fomentar la actividad en comunidades online
2. Participación en redes sociales
3. Voz de la empresa o marca

UNIDAD DIDÁCTICA 13. LA RUMOROLOGÍA

1. Manejo de crisis en la red: los hoax
2. Estrategias para abordar problemas

UNIDAD DIDÁCTICA 14. REPUTACIÓN ONLINE

1. Gestión de la reputación en línea
2. Herramientas y consejos para monitorear la presencia online
3. Análisis de la percepción de la marca en Internet
4. Establecimiento de un sistema de escucha y alertas
5. Importancia de las opiniones en la red

UNIDAD DIDÁCTICA 15. LAS LICENCIAS EN LA RED

1. Propiedad intelectual en línea, redes sociales y blogs
2. Licencias: Creative Commons
3. Valores de la Web 2.0 y normas de conducta básica

UNIDAD DIDÁCTICA 16. CÓMO MEDIR Y EVALUAR LOS RESULTADOS EN BASE A INDICADORES CLAVE (KPI'S)

1. Aspectos a medir y métodos de medición
2. Analítica web

UNIDAD DIDÁCTICA 17. DEFINICIÓN E IDENTIFICACIÓN DE LAS DIFERENTES COMUNIDADES

1. Definición de comunidad
2. Factores clave para el desarrollo de comunidades virtuales
3. Análisis de comunidades relevantes: objetivos y herramientas
4. Guías de uso en Facebook, Twitter, YouTube y Tuenti

UNIDAD DIDÁCTICA 18. FACTORES EN SOCIAL MEDIA

1. Factores a medir en Social Media para evaluar su efectividad
2. Técnicas para medir conversiones en Social Media
3. Creación de un plan de Social Media para el negocio
4. Uso de Social Media Marketing para incrementar ventas
5. Estrategias de Social Media usadas por grandes empresas para aumentar ventas
6. Medición del ROI en estrategias de Social Media
7. Medición del ROI en campañas de Email Marketing

PARTE 10. EXPERTO EN GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE INTERNACIONALIZACIÓN DIGITAL CON GOOGLE ADWORDS

MÓDULO 1. TEORÍA GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD ONLINE CON GOOGLE ADWORDS MASTER INTERNACIONALIZACIÓN DIGITAL EMPRESAS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRIMEROS PASOS CON GOOGLE ADWORDS

1. Introducción a Google AdWords
2. Definición y características de Google AdWords
3. Estructura de una página de resultados de búsqueda
4. Estructura de una página de contenido
5. Opciones de compra de medios en AdWords

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ASPECTOS BÁSICOS DE GOOGLE ADWORDS

1. Estructura de una cuenta de Google AdWords
2. Creación de la cuenta de Google AdWords
3. Configuración de la primera campaña
4. Desarrollo de la cuenta
5. Creación de una cuenta de Mi Centro de Clientes (MCC)
6. Herramientas de apoyo disponibles

UNIDAD DIDÁCTICA 3. NOCIONES AVANZADAS

1. El nivel de calidad en AdWords
2. Posicionamiento de anuncios
3. Orientación por palabras clave
4. Diferentes tipos de anuncios
5. Publicación de anuncios en dispositivos móviles

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LAS CONVERSIONES Y EL RETORNO DE LA INVERSIÓN

1. Concepto de conversiones
2. Activación de conversiones
3. El embudo de búsqueda
4. Utilización del Optimizador de conversiones
5. Integración con Google Analytics
6. Uso del Optimizador de sitios web (pruebas A/B)
7. Conclusiones sobre conversiones

UNIDAD DIDÁCTICA 5. OPTIMIZACIÓN

1. Optimización basada en datos
2. Optimización a través de palabras clave
3. Optimización basada en anuncios
4. Optimización mediante la medición de resultados

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PUBLICIDAD EN LA RED DE CONTENIDO DE GOOGLE

1. Concepto de publicidad de display y red de contenido
2. Más allá de los anuncios de texto
3. Opciones de orientación y métodos de compra
4. Herramientas de apoyo
5. Concepto de remarketing
6. Conclusiones sobre publicidad en la red de contenido

UNIDAD DIDÁCTICA 7. EDITOR DE ADWORDS

1. Función del Editor de AdWords
2. Cómo utilizar el Editor de AdWords
3. Ventajas del uso del Editor

MÓDULO 2. PARTE PRÁCTICA MASTER INTERNACIONALIZACIÓN DIGITAL EMPRESAS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORDS

1. Pasos para crear una cuenta de AdWords

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONOZCA SU CUENTA DE ADWORDS

1. Exploración de la cuenta y sus secciones

UNIDAD DIDÁCTICA 3. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORDS EXITOSA

1. Claves para una cuenta exitosa en AdWords

UNIDAD DIDÁCTICA 4. SU PRIMERA SEMANA CON ADWORDS

1. Actividades recomendadas para la primera semana

UNIDAD DIDÁCTICA 5. SUGERENCIAS CLAVE PARA MEJORAR EL RENDIMIENTO DE ADWORDS

1. Consejos para optimizar el rendimiento de campañas

UNIDAD DIDÁCTICA 6. PESTAÑA OPORTUNIDADES

1. Uso de la pestaña Oportunidades para optimización

UNIDAD DIDÁCTICA 7. OBTENGA NUEVAS ESTADÍSTICAS VALIOSAS DE ADWORDS

1. Cómo acceder a estadísticas y análisis útiles

UNIDAD DIDÁCTICA 8. CÓMO REALIZAR EL SEGUIMIENTO DE ROI DE ADWORDS CON GOOGLE ANALYTICS

1. Integración de AdWords y Google Analytics para el seguimiento de ROI

UNIDAD DIDÁCTICA 9. UTILIZACIÓN DE LOS INFORMES DE ADWORDS EN GOOGLE ANALYTICS

1. Cómo utilizar los informes de AdWords en Analytics

UNIDAD DIDÁCTICA 10. CONTROLE EL RETORNO DE LA INVERSIÓN EN ADWORDS CON EL SEGUIMIENTO DE CONVERSIONES

1. Implementación del seguimiento de conversiones en AdWords

UNIDAD DIDÁCTICA 11. ORIENTACIÓN DE LOS ANUNCIOS A SITIOS WEB DE LA RED DE DISPLAY DE GOOGLE

1. Estrategias para orientar anuncios a la red de display

UNIDAD DIDÁCTICA 12. ENLACES A SITIOS DEL ANUNCIO

1. Cómo crear enlaces efectivos en anuncios

UNIDAD DIDÁCTICA 13. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD ONLINE

1. Concepto de publicidad online y su importancia

UNIDAD DIDÁCTICA 14. CÓMO GENERAR NEGOCIO CON ADWORDS

1. Estrategias para generar negocios a través de AdWords

UNIDAD DIDÁCTICA 15. OPTIMIZACIÓN DE LAS CUENTAS DE ADWORDS

1. Prácticas recomendadas para optimizar cuentas de AdWords

UNIDAD DIDÁCTICA 16. ADMINISTRACIÓN DE VARIAS CUENTAS

1. Gestión eficiente de múltiples cuentas de AdWords

UNIDAD DIDÁCTICA 17. EL AUTÉNTICO VALOR DE LA RED DE BÚSQUEDA

1. Importancia de la red de búsqueda en la estrategia de AdWords