Curso gratis Máster in Global Marketing 3.0. Social Media Strategy Expert

Curso Gratis Online para Trabajadores y Empresas

Si eres trabajador en Régimen General, disfruta del curso gratis online a través de la formación bonificada para empresas.

Nuestros cursos gratis están disponibles en modalidad online o a distancia, consúltanos para informarse de la modalidad del curso gratis para trabajadores de su interés.

OBJETIVOS DEL CURSO GRATIS MÁSTER IN GLOBAL MARKETING 3.0. SOCIAL MEDIA STRATEGY EXPERT

- Gestionar la imagen de una empresa dentro de las redes sociales e Internet para tener mayor reputación y dominar las principales técnicas del marketing y comunicación online.
- Ser capaz de diseñar un buen programa de marketing de motores de búsquedas, siguiendo las nuevas normas de marketing y relaciones públicas.
- Aplicar los más recientes métodos existentes en relación a la promoción web haciendo uso de diversas herramientas Web 2.0 y Medios Sociales.
- Definir los objetivos y recursos de una campaña publicitaria online, definir las fases de implementación de una campaña con Google Adwords.
- Conocer los procesos de comunicación y promoción de la empresa a través de Internet desarrollando estrategias específicas en función del tipo de cliente.
- Conocer qué es el posicionamiento web y el funcionamiento básico de los buscadores; las diferencias entre posicionamiento natural y patrocinado y la elección de las estrategias de marketing más adecuada para conseguir los objetivos.

CONTENIDO DEL CURSO GRATIS MÁSTER IN GLOBAL MARKETING 3.0. SOCIAL MEDIA STRATEGY EXPERT

MÓDULO 1. COMMUNITY MANAGER MARKETING GLOBAL SOCIAL MEDIA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA FIGURA DE UN COMMUNITY MANAGER

1. Definición de Community Manager: ¿Qué es?
2. Funciones principales de un Community Manager.
3. Habilidades y competencias necesarias para un Community Manager.
4. Un día en la vida de un Community Manager.
5. Ejemplos de Community Managers destacados en empresas españolas.
6. Evaluación de las funciones y responsabilidades actuales de un Community Manager.
7. Estableciendo objetivos para un Community Manager.
8. Clasificación de los diferentes tipos de Community Managers.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CASOS DE ÉXITO

1. Estrategias efectivas en redes sociales.
2. ¿Qué tipo de audiencia utilizan las redes sociales?
3. Ejemplos de conexión efectiva entre marcas y usuarios.
4. Aprendizaje de la marca a través de la experiencia del usuario: Crowdsourcing.
5. Marketing Viral: ¿Cómo funciona?

UNIDAD DIDÁCTICA 3. REDES SOCIALES

1. Historia y evolución de las redes sociales.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. REDES SOCIALES PROFESIONALES

1. Uso de LinkedIn para atraer clientes a tu negocio: Estrategias de contacto.
2. Elementos clave para una recomendación efectiva en LinkedIn.
3. Explorando otras redes profesionales, como Xing.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. BLOG

1. Definición de un blog.
2. El blog como herramienta de marketing empresarial.
3. Propuesta para implementar un blog corporativo: análisis estratégico.
4. Estrategias para contactar y captar la atención de bloggers.
5. Cómo hacer crecer un blog: estrategias efectivas.
6. Plataformas populares para blogs: Livejournal, Blogger, WordPress, Technorati.
7. Los blogs y foros más relevantes en España.
8. Herramientas avanzadas para la monitorización de blogs.
9. Clasificación de tipos de blogs.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. MICROBLOGGING

1. Twitter: brevedad y efectividad.
2. Herramientas para optimizar tu uso de Twitter.
3. Estrategias para aumentar tu marca en Twitter.
4. Otras plataformas de microblogging: Jaiku, YouAre?

UNIDAD DIDÁCTICA 7. SINERGIA DE LAS REDES SOCIALES

1. Conectando diferentes redes para maximizar tiempo y recursos: LinkedIn, Twitter, Facebook y blogs.

UNIDAD DIDÁCTICA 8. WIKIS Y WIKIPEDIA

1. Wikipedia: una fuente de información libre y accesible.
2. ¿Qué es un wiki?
3. Integración de wikis en el entorno empresarial.

UNIDAD DIDÁCTICA 9. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING

1. Beneficios de la sindicación de contenidos para aumentar el tráfico web: RSS.
2. Definición y uso de podcasts.

UNIDAD DIDÁCTICA 10. PLATAFORMAS DE VÍDEO

1. Maximizando las herramientas de YouTube.
2. Posicionamiento en YouTube: claves para el éxito.
3. Explorando otras plataformas de vídeo.

UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLATAFORMAS DE FOTOGRAFÍA

1. Uso de plataformas de fotografía para potenciar tu marca o producto.
2. Conociendo Flickr y Panoramio.

UNIDAD DIDÁCTICA 12. CÓMO ANIMAR UNA COMUNIDAD ONLINE

1. Consejos para dinamizar una comunidad online.
2. Estrategias para fomentar la participación en redes sociales.
3. La voz de la empresa o marca en la comunidad.

UNIDAD DIDÁCTICA 13. LA RUMOROLOGÍA

1. Gestión de crisis en línea: abordando los hoaxes.
2. Estrategias para solucionar problemas de reputación.

UNIDAD DIDÁCTICA 14. REPUTACIÓN ONLINE

1. Cómo gestionar tu reputación online.
2. Herramientas y consejos para monitorear tu presencia en línea.
3. Branding digital: ¿Qué se dice de tu marca en Internet?
4. Creación de un sistema de alertas y escucha activa.
5. Importancia de las opiniones y reseñas en la red.

UNIDAD DIDÁCTICA 15. LAS LICENCIAS EN LA RED

1. Propiedad intelectual en el entorno digital: redes sociales y blogs.
2. Licencias Creative Commons.
3. Valores de la Web 2.0 y normas básicas de conducta.

UNIDAD DIDÁCTICA 16. CÓMO MEDIR Y EVALUAR LOS RESULTADOS EN BASE A INDICADORES CLAVE (KPI'S)

1. ¿Qué se puede medir y cómo?
2. Introducción a la analítica web.

UNIDAD DIDÁCTICA 17. DEFINICIÓN E IDENTIFICACIÓN DE LAS DIFERENTES COMUNIDADES

1. Definiendo una comunidad: ¿Qué es?
2. Factores clave para desarrollar una comunidad virtual.
3. Análisis de comunidades relevantes: objetivos y herramientas.
4. Guía de Facebook.
5. Guía de Twitter.
6. Guía de YouTube.
7. Guía de Tuenti.

UNIDAD DIDÁCTICA 18. FACTORES EN SOCIAL MEDIA

1. Factores a medir en Social Media para evaluar su efectividad.
2. Técnicas para medir conversiones en Social Media.
3. Cómo crear un plan de Social Media para tu negocio.
4. Uso del Social Media Marketing para incrementar ventas.
5. Las 5 estrategias utilizadas por grandes empresas en Social Media para aumentar sus ventas.
6. Medición cuantificable del ROI en estrategias de Social Media.
7. Evaluación del ROI en campañas de Email Marketing.

MÓDULO 2. MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0 MARKETING GLOBAL SOCIAL MEDIA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. VIEJAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. Introducción al tema.
2. La publicidad como un gasto innecesario.
3. Marketing unidireccional: una interrupción.
4. Normas antiguas del marketing.
5. El papel de las relaciones públicas y los medios.
6. La importancia de los medios sigue vigente.
7. Notas de prensa: ¿cómo funcionan?
8. Antiguas directrices de relaciones públicas.
9. Desafío a las viejas normas del juego.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. NUEVAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. Teoría de la Larga Cola.
2. El valor del contenido de calidad.
3. Nuevas directrices en marketing y relaciones públicas.
4. Sinergia entre marketing y relaciones públicas en el entorno web.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS COMPRADORES

1. Introducción.
2. Marketing en un mundo en constante cambio.
3. Deja que el mundo te conozca.
4. Información que busca el consumidor.
5. Características del comprador ideal.
6. La importancia de pensar como un editor.
7. Comunicación clara sobre la historia de tu empresa.
8. El contenido como motor de acción.
9. Contenido que posiciona a la empresa como líder de ideas.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGEN LOS MEDIOS SOCIALES

1. Introducción.
2. Entendiendo los medios sociales.
3. Búsqueda de empleo a través de redes sociales.
4. Valor de los blogs en la comunicación.
5. Participación en foros en línea.
6. Tu rol en los foros.
7. Uso de wikis.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. CONTAR SU HISTORIA A MILLONES DE SEGUIDORES A TRAVÉS DE LOS BLOGS

1. Introducción.
2. Fundamentos de un blog.
3. Comprender la dinámica de los blogs.
4. Usos diversos de los blogs.
5. Investigación de blogs relevantes.
6. Interacción en blogs.
7. Colaboración con bloggers que mencionan tu marca.
8. Acceso a bloggers influyentes.
9. El impacto de los blogs en la comunicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. MOTIVAR LA ACCIÓN CON EL AUDIO Y EL VÍDEO

1. Introducción.
2. Uso de marcadores sociales.
3. Distinguirse entre la multitud.
4. Contenido de audio en línea.
5. Empoderando a los músicos en la era digital.

UNIDAD DIDÁCTICA 7. LAS NUEVAS NORMAS DE LAS NOTAS DE PRENSA

1. Introducción.
2. Notas de prensa en el entorno digital.

UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA WEB NOS AFECTA A TODOS

1. Introducción.
2. Impacto de la viralidad en blogs.
3. Facilitando el acceso global.
4. ¿Qué puedes ofrecer para generar divulgación mundial?
5. El poder del entusiasmo viral.
6. Cómo las noticias explosivas impulsan el marketing viral.

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LOS CONTENIDOS EN LA WEB

1. Introducción.
2. Influencia política en la web.
3. Enfoques de los sitios web exitosos.
4. Expandir fronteras.
5. Conectar todo a través del contenido.
6. Creación de sitios web efectivos.

UNIDAD DIDÁCTICA 10. CREAR SU PROPIA ESTRATEGIA DE MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS

1. Introducción.
2. Definición de objetivos empresariales.
3. Prototipos de comprador.
4. Perfiles de compradores ideales.
5. Conectar con directivos.
6. Importancia de definir prototipos de compradores.
7. El lenguaje del comprador.
8. Percepciones que deseas que los consumidores tengan sobre tu empresa.
9. Conectar con compradores a través del contenido.
10. Lecciones del caso Obama.

UNIDAD DIDÁCTICA 11. CREDIBILIDAD EN LÍNEA

1. Introducción.
2. Cómo crear contenido que lidere el mercado.
3. Generar contenido atractivo.
4. El poder de la información precisa.
5. Colaboración con otros expertos.

UNIDAD DIDÁCTICA 12. LA COMUNICACIÓN CON LOS COMPRADORES

1. Introducción.
2. ¿Cómo hemos llegado a este punto?
3. Escritura efectiva en el entorno digital.

UNIDAD DIDÁCTICA 13. EL PROCESO DE COMPRA INFLUENCIADO POR EL CONTENIDO WEB

1. Introducción.
2. Clasificación de compradores.
3. Mecanismos en tu sitio web dirigidos a compradores.
4. Dirigirse a nichos específicos mediante fuentes RSS.
5. Conectar contenido directamente con el ciclo de ventas.
6. Consideraciones adicionales.
7. Modelo de marketing de código abierto.

UNIDAD DIDÁCTICA 14. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES

1. Introducción.
2. Facebook como herramienta de marketing.
3. MySpace y su relevancia.
4. Twitter como plataforma de interacción.
5. Estrategias de promoción personal en redes sociales.
6. Construyendo relaciones con tus seguidores.
7. Elegir la red social adecuada para tu marca.
8. La imposibilidad de abarcar todas las redes sociales.
9. Maximizando el potencial de las redes sociales.
10. Tomar la iniciativa en redes sociales.

UNIDAD DIDÁCTICA 15. LLEGAR A LOS COMPRADORES A TRAVÉS DEL BLOG

1. Introducción.
2. Colaboración con bloggers relevantes.
3. Guía para blogs efectivos.
4. Principios básicos para la creación de un blog.
5. Mejorando la apariencia de tu blog.
6. Construyendo una audiencia.
7. Uso de etiquetas y categorías.

UNIDAD DIDÁCTICA 16. INTRODUCCIÓN AL VÍDEO Y PODCASTING

1. Introducción.
2. El uso del vídeo en marketing.
3. Uso de cámaras móviles: Android, iPhone.
4. Primeros pasos en la producción de vídeo.
5. Definición y uso de podcasting.
6. Tu podcast como contenido de valor.

UNIDAD DIDÁCTICA 17. LLEGAR DIRECTAMENTE A LOS COMPRADORES UTILIZANDO LAS NOTAS DE PRENSA

1. Introducción.
2. Estrategias para desarrollar notas de prensa efectivas.
3. Servicios de distribución para la publicación de notas de prensa.
4. Palabras clave y frases relevantes para los compradores.
5. Incluir etiquetas adecuadas en redes sociales.
6. Lo que importa a los medios también es relevante para tus clientes.

UNIDAD DIDÁCTICA 18. LA SALA DE PRENSA EN LÍNEA

1. Introducción.
2. Optimización de tu sala de prensa en línea para motores de búsqueda.
3. Habilidades necesarias para gestionar una sala de prensa.
4. Dirigir la sala de prensa a periodistas, clientes, bloggers y empleados.
5. Uso de feeds RSS en tu sala de prensa.

UNIDAD DIDÁCTICA 19. UTILIZAR LAS NUEVAS NORMAS PARA LLEGAR A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

1. Introducción.
2. Mensajes generalizados: el riesgo de ser considerado spam.
3. Nuevas reglas en las relaciones con los medios.
4. El impacto de los blogs en la comunicación con los medios.
5. Difusión de ideas: ¿cómo llegar a los medios?

UNIDAD DIDÁCTICA 20. EL MARKETING DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA

1. Introducción.
2. Cómo aparecer en los primeros resultados de Google.
3. Optimización de motores de búsqueda.
4. La larga cola en las búsquedas.
5. Originalidad en la estrategia de marketing.
6. Motivar acciones a través de las páginas de destino.
7. Marketing de búsqueda en un mercado competitivo.

UNIDAD DIDÁCTICA 21. CONSIDERACIONES FINALES

1. Deshacerse de lo innecesario y aprovechar lo valioso.
2. Preguntas clave para plantear a una agencia.
3. Importancia del departamento jurídico.
4. Incorporar un periodista al equipo empresarial.
5. Relaciones con compañeros de trabajo y supervisores.

MÓDULO 3. REDES SOCIALES 3.0 Y SOCIAL MEDIA STRATEGY MARKETING GLOBAL SOCIAL MEDIA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A INTERNET

1. Comprendiendo Internet.
2. Explorando la Web.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA WEB 2.0

1. Definición de la Web 2.0.
2. Tecnologías que sustentan la Web 2.0.
3. Beneficios de la Web 2.0.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. PRINCIPALES APLICACIONES DE LA WEB 2.0

1. Introducción a las aplicaciones de la Web 2.0.
2. Uso de blogs en la Web 2.0.
3. Marcadores sociales: ¿qué son y cómo se utilizan?
4. Gestión de fotos y almacenamiento en la nube.
5. Wikis: colaborando en línea.
6. Aplicaciones en línea de uso común.
7. Introducción a los podcasts.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. USOS DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD

1. Estadísticas de usuarios de Internet en España.
2. Adopción de aplicaciones 2.0.
3. Arquitectura de la participación en línea.
4. Usabilidad y accesibilidad: conceptos clave.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTRODUCCIÓN A LAS REDES SOCIALES

1. Origen y desarrollo de las redes sociales.
2. Marcadores sociales y su importancia.
3. Ventajas y desventajas del uso de redes sociales.
4. Las redes sociales en dispositivos móviles.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. FACEBOOK

1. Introducción a Facebook.
2. Conceptos básicos para utilizar Facebook.
3. Proceso de registro en Facebook.
4. Navegación por la página principal de usuario.
5. Tipos de perfiles en Facebook.
6. Herramientas de Facebook para empresas.
7. Uso de Facebook en dispositivos móviles.

UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE+

1. Introducción a Google+.
2. Conceptos básicos para utilizar Google+.
3. Registro en Google+.
4. Explorando la página principal de usuario.
5. Uso de fotos en Google+.
6. Configuración de tu perfil.
7. Gestión de círculos en Google+.
8. Interacción a través de juegos en la plataforma.

UNIDAD DIDÁCTICA 8. TWITTER

1. Introducción a Twitter.
2. Conceptos básicos para usar Twitter.
3. Registro en Twitter.
4. Navegación por la página principal de usuario.
5. Twitter como herramienta para empresas.

UNIDAD DIDÁCTICA 9. TUENTI

1. Introducción a Tuenti.
2. Características de Tuenti.
3. Registro en Tuenti.
4. Navegando por tu página de inicio en Tuenti.
5. Uso de Tuenti para empresas.

UNIDAD DIDÁCTICA 10. LINKEDIN

1. Introducción a LinkedIn.
2. Registro en LinkedIn.
3. Uso efectivo de LinkedIn.
4. Acciones en LinkedIn para mejorar tu red.
5. Navegación por la página de usuario de LinkedIn.
6. LinkedIn como herramienta para empresas.

MÓDULO 4. GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD ONLINE CON GOOGLE ADWORDS MARKETING GLOBAL SOCIAL MEDIA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A ADWORDS

1. ¿Qué es AdWords?
2. Políticas de enlaces en AdWords.
3. Uso de marcas registradas en anuncios.
4. Derechos de autor en publicidad digital.
5. Identificación de clics no válidos.
6. Modelos de pago en AdWords.
7. Ranking de anuncios: cómo se determina.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. COMENZAR A TRABAJAR CON ADWORDS

1. Tipos de cuentas y su configuración.
2. Navegación y gestión de la cuenta.
3. Administración de grupos de anuncios.
4. Visita a la pestaña "Mi cuenta".
5. Organización de palabras clave y textos de anuncios.
6. Uso de diferentes formatos de anuncios.
7. Formatos de anuncios para medios tradicionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ORIENTACIÓN

1. Distribución de anuncios en la red.
2. Orientación contextual: cómo funciona.
3. Orientación geográfica y lingüística.
4. Orientación por palabras clave.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. COSTES

1. Control de costes en AdWords.
2. Ciclo de facturación en campaña.
3. Pagos internacionales en AdWords.
4. Aspectos de facturación.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. SEGUIMIENTO DE RENDIMIENTO DE ANUNCIOS

1. Conceptos de calidad y rendimiento de anuncios.
2. Visibilidad de anuncios y resolución de problemas.
3. Problemas comunes con palabras clave y ubicaciones.
4. Informes sobre el rendimiento de anuncios.
5. Seguimiento de conversiones y retorno de la inversión.
6. Seguimiento en diferentes canales.
7. Conceptos básicos de configuración.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. OPTIMIZACIÓN DEL RENDIMIENTO DE ANUNCIOS

1. Introducción a la optimización de anuncios.
2. Optimización del sitio web para anuncios.
3. Gestión de la cuenta para mejorar el rendimiento.

UNIDAD DIDÁCTICA 7. UTILIZACIÓN DE LAS HERRAMIENTAS DE ADWORDS

1. Herramientas de rendimiento de la cuenta en AdWords.
2. Revisión de palabras clave obtenidas.
3. Exclusión de sitios no relevantes.
4. Optimización de campañas publicitarias.
5. Gestión de palabras clave negativas.
6. Herramientas de análisis de rendimiento.
7. Resolución de problemas en anuncios.
8. Uso del Editor de AdWords.

UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE ANALYTICS

1. Conceptos básicos de Google Analytics.
2. Seguimiento de campañas publicitarias.
3. Generación de informes a partir de datos.
4. Mejoras basadas en datos de Google Analytics.

UNIDAD DIDÁCTICA 9. GESTIONAR CUENTAS DE CLIENTES

1. Introducción a "Mi centro de Clientes".
2. Estrategias para vender AdWords.
3. Visión general de la API de AdWords.

MÓDULO 5. GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD ONLINE CON GOOGLE ADWORDS. PARTE PRÁCTICA MARKETING GLOBAL SOCIAL MEDIA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORDS

1. Pasos para crear una cuenta de AdWords.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONOZCA SU CUENTA DE ADWORDS

1. Exploración de la interfaz de AdWords.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORD EXITOSA

1. Factores clave para el éxito en AdWords.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. SU PRIMERA SEMANA CON ADWORDS

1. Actividades recomendadas durante la primera semana.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. SUGERENCIAS CLAVE PARA MEJORAR EL RENDIMIENTO DE ADWORDS

1. Consejos prácticos para optimizar el rendimiento.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. PESTAÑA OPORTUNIDADES

1. Cómo utilizar la pestaña Oportunidades en AdWords.

UNIDAD DIDÁCTICA 7. OBTENGA NUEVAS ESTADÍSTICAS VALIOSAS DE ADWORDS

1. Cómo acceder a estadísticas significativas en AdWords.

UNIDAD DIDÁCTICA 8. CÓMO REALIZAR EL SEGUIMIENTO DE ROI DE ADWORDS CON GOOGLE ANALYTICS

1. Integración de AdWords y Google Analytics para medir ROI.

UNIDAD DIDÁCTICA 9. UTILIZACIÓN DE LOS INFORMES DE ADWORDS EN GOOGLE ANALYTICS

1. Cómo aprovechar los informes de AdWords en Analytics.

UNIDAD DIDÁCTICA 10. CONTROLE EL RETORNO DE LA INVERSIÓN EN ADWORDS CON EL SEGUIMIENTO DE CONVERSIONES

1. Configuración para el seguimiento de conversiones en AdWords.

UNIDAD DIDÁCTICA 11. ORIENTACIÓN DE LOS ANUNCIOS A SITIOS WEB DE LA RED DE DISPLAY DE GOOGLE

1. Cómo orientar anuncios a la Red de Display.

UNIDAD DIDÁCTICA 12. ENLACES A SITIOS DEL ANUNCIO

1. Uso de enlaces en anuncios de AdWords.

UNIDAD DIDÁCTICA 13. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD ONLINE

1. Conceptos básicos de publicidad en línea.

UNIDAD DIDÁCTICA 14. CÓMO GENERAR NEGOCIO CON ADWORDS

1. Estrategias para generar ingresos a través de AdWords.

UNIDAD DIDÁCTICA 15. OPTIMIZACIÓN DE LAS CUENTAS DE ADWORDS

1. Consejos para la optimización continua de cuentas.

UNIDAD DIDÁCTICA 16. ADMINISTRACIÓN DE VARIAS CUENTAS

1. Mejores prácticas para gestionar múltiples cuentas de AdWords.

UNIDAD DIDÁCTICA 17. EL AUTÉNTICO VALOR DE LA RED DE BÚSQUEDA

1. Comprendiendo el valor de la Red de Búsqueda de Google.

MÓDULO 6. PRESENTACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED MARKETING GLOBAL SOCIAL MEDIA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ELECTRÓNICO

1. Tipos de marketing en el entorno digital.
2. Proceso de implementación de marketing.
3. Comprendiendo el mercado en línea.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA COMUNICACIÓN

1. Herramientas de comunicación en Internet.
2. Herramientas de marketing mix.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING DESDE UNA PÁGINA WEB

1. La página web como herramienta de marketing.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS

1. Definición de comercio electrónico.
2. Usos del comercio electrónico en la actualidad.
3. Características de los usuarios del comercio electrónico.
4. Categorías de comercio electrónico.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. COMERCIO ELECTRÓNICO VENTAJAS E INCONVENIENTES

1. Ventajas del comercio electrónico para los negocios.
2. Desafíos e inconvenientes del comercio electrónico.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ACTIVIDAD DEL COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Definición de la actividad comercial en línea.

UNIDAD DIDÁCTICA 7. DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA EN INTERNET

1. Importancia de la distribución logística en el comercio electrónico.

UNIDAD DIDÁCTICA 8. COMERCIO ELECTRÓNICO LEGISLACIÓN

1. Ley de protección de datos: aspectos clave.
2. Normativas aplicables al comercio electrónico.

UNIDAD DIDÁCTICA 9. SEGURIDAD EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Aspectos de seguridad en Internet.
2. Uso de antivirus y su importancia.
3. Implementación de firmas digitales.
4. Uso de certificados digitales.
5. Protocolos de seguridad en transacciones en línea.

UNIDAD DIDÁCTICA 10. PAGO SEGURO MEDIANTE INTERNET

1. Modalidades de pago utilizadas en el comercio electrónico.

ANEXO 1. EL COMERCIO ELECTRÓNICO EN ESPAÑA

1. Introducción al comercio electrónico en España.
2. Evolución del comercio electrónico en el país.
3. Segmentación geográfica de las transacciones en comercio electrónico en España.

ANEXO 2. MODELOS DE NEGOCIO EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Introducción a los modelos de negocio en el comercio electrónico.
2. Clasificación de modelos de negocio en el ámbito digital.
3. Conclusión sobre la relevancia de estos modelos.

MÓDULO 7. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB MARKETING GLOBAL SOCIAL MEDIA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. POSICIONAMIENTO WEB

1. Introducción al posicionamiento web.
2. Importancia del posicionamiento en línea.
3. Diferencias entre posicionamiento natural y patrocinado.
4. Palabras clave más buscadas.
5. Relación entre posicionamiento y marketing online.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO PATROCINADO

1. Aspectos relevantes del posicionamiento publicitario.
2. Proceso para comprar anuncios.
3. Ubicación de anuncios en la red.
4. Proceso de creación del anuncio.
5. Estrategias para conjuntos de palabras clave.
6. ¿Cómo ser el número uno en el ranking?
7. Importancia de la página de aterrizaje.
8. Supervisión de resultados publicitarios.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. FUNDAMENTOS SEO. TEORÍA NECESARIA

1. Introducción al SEO.
2. Segmentación de visitantes.
3. Identificación de lo que buscan los visitantes en Internet.
4. Momentos para aplicar SEO.
5. Fundamentos del SEO.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMENZANDO EL TRABAJO SEO

1. Introducción al trabajo SEO.
2. Elección de palabras clave efectivas.
3. Lista de términos de marketing relevantes.
4. Lista de términos a partir de encuestas.
5. Lista de términos populares en la búsqueda.
6. Uso de Google Trends.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. FIJANDO OBJETIVOS SEO

1. Introducción a la fijación de objetivos SEO.
2. Previsión de visitas: conocer el futuro.
3. Cálculo de visitas según la posición en SERP.
4. Aplicaciones para estimar visitas.
5. Reflexiones sobre el pasado y el futuro del tráfico web.
6. Herramientas para monitorear SERP.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. CREACIÓN DE CONTENIDO OPTIMIZADO

1. Introducción a la importancia del contenido.
2. Información útil y actualizada.
3. Problemas del contenido invisible (Flash).
4. Densidad de palabras clave: ¿cómo afecta?
5. Long Tail: la estrategia de palabras clave.
6. Marketing digital: captando más visitas.

UNIDAD DIDÁCTICA 7. ESTRUCTURANDO LA INFORMACIÓN

1. Introducción a la organización de contenido.
2. Link Juice y su impacto en SEO.
3. Distinción entre importancia y PageRank.
4. Decisión entre subdominios y carpetas.
5. Nombrando las páginas adecuadamente.
6. URL estáticas vs dinámicas: ¿cuál elegir?
7. Transición de parámetros en páginas dinámicas.
8. Reescritura de enlaces para SEO.
9. Cabeceras de página: importancia.
10. HTML validado: mejores prácticas.
11. Uso de campos META.
12. META TITLE, DESCRIPTION y KEYWORDS: cómo optimizarlas.
13. Organización del contenido con encabezados.
14. Textos largos: ¿influencia en SEO?
15. Leer imágenes para SEO: importancia.

UNIDAD DIDÁCTICA 8. FACTORES EXTERNOS QUE INFLUYEN EN LA POSICIÓN DE LOS BUSCADORES

1. Estructura de enlaces en el sitio web.
2. Comprendiendo PageRank y TrustRank.
3. Intercambio y compra de enlaces: consideraciones.
4. Agujeros negros en Internet: ¿qué son?

UNIDAD DIDÁCTICA 9. BLACK HAT SEO

1. Introducción a prácticas de Black Hat SEO.
2. Cloaking: definición y riesgos.
3. Uso de texto invisible: aspectos negativos.
4. Duplicación de dominios: consecuencias.
5. SPAM en foros: una mala práctica.
6. Uso de enlaces forzados y spam de palabras clave.
7. Información sobre cómo evitar penalizaciones en Google.

UNIDAD DIDÁCTICA 10. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESS

1. Optimización de blogs para SEO.
2. Uso de WordPress y sus herramientas SEO.

UNIDAD DIDÁCTICA 11. CASOS PRÁCTICOS

1. Estudio de caso: Canal Solidario.
2. Objetivos del proyecto canalsolidario.org.
3. Configuración personalizada de Google Analytics.
4. Fuentes que coinciden exactamente con Google.
5. Análisis de palabras clave para SEO.
6. Link Juice del sitio: análisis y optimización.
7. Contenido de las páginas: relevancia y optimización.