Curso gratis Máster Europeo en Marketing Digital y Posicionamiento Web. Experto en SEO

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OBJETIVOS DEL CURSO GRATIS MÁSTER EUROPEO EN MARKETING DIGITAL Y POSICIONAMIENTO WEB. EXPERTO EN SEO

- Se pretende que el alumno sea capaz de crear y diseñar una página web, incorporando en ella todos los elementos propios (imágenes, animaciones, capas, enlaces, etc.) y administrando la imagen de la empresa a través de ella. Además, desarrollará sus habilidades para llevar cabo un buen posicionamiento web, analizar y evaluar la actualidad de la empresa en Internet de cara a los usuarios, e impulsar el comercio electrónico de la entidad a través de estrategias de promoción y publicidad.

CONTENIDO DEL CURSO GRATIS MÁSTER EUROPEO EN MARKETING DIGITAL Y POSICIONAMIENTO WEB. EXPERTO EN SEO

PARTE 1: MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0

MÓDULO 1. EXPERTO EN COMMUNITY Y SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL PAPEL DEL COMMUNITY MANAGER

1. Definición de un Community Manager
2. Funciones principales de un Community Manager
3. Competencias y cualidades necesarias para un Community Manager
4. La rutina diaria de un Community Manager
5. Ejemplos de Community Managers destacados en empresas españolas
6. Análisis de las funciones y responsabilidades actuales del Community Manager
7. Establecimiento de objetivos para un Community Manager
8. Diferentes tipos de Community Managers

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EJEMPLOS DE ÉXITO

1. Estrategias efectivas en redes sociales
2. ¿Quiénes son los usuarios de las redes sociales?
3. Ejemplos de conexión efectiva entre marca y consumidor
4. Cómo las marcas aprenden a través de la experiencia del usuario: Crowdsourcing
5. Marketing Viral

UNIDAD DIDÁCTICA 3. REDES SOCIALES

1. Historia y evolución de las redes sociales

UNIDAD DIDÁCTICA 4. REDES SOCIALES PROFESIONALES

1. Uso de LinkedIn para atraer clientes a tu negocio y estrategias de contacto
2. Elementos clave de una recomendación efectiva en LinkedIn
3. Otras plataformas profesionales como Xing

UNIDAD DIDÁCTICA 5. NORMATIVAS CLÁSICAS DEL MARKETING Y LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. Introducción a las normas clásicas
2. Publicidad como un gasto innecesario en recursos
3. Marketing unidireccional y su impacto
4. Principios tradicionales del marketing
5. Relaciones públicas y su vinculación con los medios
6. La relevancia de los medios en la actualidad
7. Creación de notas de prensa
8. Principios tradicionales en relaciones públicas
9. Desafíos a las antiguas normas del marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 6. NORMAS MODERNAS DEL MARKETING Y LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. Teoría de la Larga Cola
2. Significado del contenido en la estrategia actual
3. Normas contemporáneas del marketing y las relaciones públicas
4. Intersección entre marketing y relaciones públicas en el entorno web

UNIDAD DIDÁCTICA 7. PERFIL DEL CONSUMIDOR

1. Introducción al perfil del comprador
2. Marketing en un mundo en constante cambio
3. Deje que su marca hable por sí misma
4. Información requerida por los consumidores
5. Perfil del comprador ideal
6. La importancia de pensar como un creador de contenido
7. Comunicar la historia de tu empresa de manera efectiva
8. El contenido como motor de acción
9. Cómo el contenido puede posicionar a una marca como líder de pensamiento

UNIDAD DIDÁCTICA 8. TARGET DE LAS REDES SOCIALES

1. Introducción a la audiencia de medios sociales
2. Uso de medios sociales para la búsqueda de empleo
3. Valor de los blogs en la actualidad
4. Participación activa en foros en línea
5. Rol en los foros de discusión
6. Utilidad de los wikis

PARTE 2: MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CRECIMIENTO EXPLOSIVO (GROWTH HACKING)

1. Introducción a la metodología de Growth Hacking
2. El concepto de embudo (Funnel)
3. Pruebas A/B para optimización
4. Herramientas esenciales para un Growth Hacker

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO WEB

1. Introducción al posicionamiento
2. Importancia del SEO en las estrategias digitales
3. Comparativa entre posicionamiento natural y patrocinado
4. Palabras clave más relevantes
5. Interacción entre SEO y marketing online

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO PATROCINADO

1. Elementos del posicionamiento publicitario
2. Cómo adquirir un anuncio
3. Ubicación estratégica de anuncios
4. Creación de anuncios efectivos
5. Gestión de palabras clave en campañas
6. ¿Cómo alcanzar el primer puesto en rankings?
7. Páginas de destino optimizadas
8. Monitoreo de resultados publicitarios

UNIDAD DIDÁCTICA 4. FUNDAMENTOS SEO: TEORÍA NECESARIA

1. Introducción al SEO
2. Segmentación de visitantes
3. ¿Qué buscan los usuarios en Internet?
4. ¿Cuándo implementar SEO?
5. Fundamentos del SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 5. INICIANDO EL TRABAJO SEO

1. Introducción al trabajo SEO
2. Selección de palabras clave
3. Lista de términos de marketing relevantes
4. Resultados de encuestas sobre términos clave
5. Identificación de términos populares
6. Utilización de Google Trends para optimización

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ESTABLECIENDO OBJETIVOS SEO

1. Introducción a la fijación de objetivos SEO
2. Previniendo el futuro: estimación de visitas
3. Calculo de visitas en función de la posición en SERP
4. Herramientas para estimar visitas
5. Reflexiones sobre el pasado y el futuro
6. Herramientas de monitoreo SERP

UNIDAD DIDÁCTICA 7. CONTENIDO SEO EFECTIVO

1. Introducción al contenido SEO
2. Producir contenido útil y relevante
3. Problemas con contenido invisible (Flash)
4. Densidad de palabras clave
5. Long Tail: aprovechando la larga cola de palabras clave
6. Estrategias de marketing en Internet para aumentar tráfico

UNIDAD DIDÁCTICA 8. OPTIMIZANDO LA ESTRUCTURA DE LA PÁGINA

1. Introducción a la estructura de la información
2. Link Juice y el uso de atributos nofollow
3. Diferencia entre importancia y PageRank
4. Uso de subdominios y carpetas
5. Nombrado efectivo de páginas
6. Diferencias entre URL estáticas y dinámicas
7. Manejo de parámetros en páginas dinámicas
8. Reescritura de URLs
9. Gestión de la cabecera de página
10. Validación de HTML
11. Uso de campos META
12. META TITLE y su importancia
13. META DESCRIPTION para mejorar el SEO
14. META KEYWORDS y su relevancia
15. Organización del contenido mediante titulares
16. Impacto de la cantidad de texto en el SEO
17. Escribir HTML validado: ¿es esencial?
18. Optimización de imágenes para SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 9. FACTORES EXTERNOS QUE IMPACTAN EN EL SEO

1. Estructura de enlaces en el sitio web
2. PageRank y su funcionamiento
3. TrustRank y su importancia
4. Prácticas de intercambio y compra de enlaces
5. Problemas de agujeros negros en Internet

UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLACK HAT SEO

1. Introducción al Black Hat SEO
2. Cloaking y sus implicaciones
3. Uso de texto invisible
4. Duplicación de dominios y sus riesgos
5. SPAM en foros: un problema a evitar
6. Uso indebido de enlaces forzados y keywords de spam
7. Información sobre las prácticas de Black Hat SEO
8. Cómo recuperarse de una penalización de Google

UNIDAD DIDÁCTICA 11. EL PAPEL DEL COMMUNITY MANAGER

1. Definición de un Community Manager
2. Funciones principales de un Community Manager
3. Competencias y cualidades necesarias para un Community Manager
4. La rutina diaria de un Community Manager
5. Ejemplos de Community Managers destacados en empresas españolas
6. Análisis de las funciones y responsabilidades actuales del Community Manager
7. Establecimiento de objetivos para un Community Manager
8. Diferentes tipos de Community Managers

UNIDAD DIDÁCTICA 12. EJEMPLOS DE ÉXITO

1. Estrategias efectivas en redes sociales
2. ¿Quiénes son los usuarios de las redes sociales?
3. Ejemplos de conexión efectiva entre marca y consumidor
4. Cómo las marcas aprenden a través de la experiencia del usuario: Crowdsourcing
5. Marketing Viral

UNIDAD DIDÁCTICA 13. REDES SOCIALES

1. Historia y evolución de las redes sociales

UNIDAD DIDÁCTICA 14. REDES SOCIALES PROFESIONALES

1. Uso de LinkedIn para atraer clientes a tu negocio y estrategias de contacto
2. Elementos clave de una recomendación efectiva en LinkedIn
3. Otras plataformas profesionales como Xing

UNIDAD DIDÁCTICA 15. BLOGGING

1. Definición de un Blog
2. El Blog como herramienta de marketing empresarial
3. Planificación de un Blog corporativo (análisis estratégico)
4. Estrategias para contactar y captar la atención de Bloggers
5. Tácticas de crecimiento para un Blog
6. Plataformas de Blogs: Livejournal, Blogger, WordPress, Technorati
7. Blogs y foros más relevantes en España
8. Herramientas avanzadas de monitoreo
9. Diversidad de tipos de Blogs

UNIDAD DIDÁCTICA 16. MICROBLOGGING

1. Twitter: lo bueno si es breve, dos veces bueno
2. Herramientas para optimizar tu uso de Twitter
3. Cómo fortalecer tu marca en Twitter
4. Otras plataformas de microblogging (Jaiku, YouAre...)

UNIDAD DIDÁCTICA 17. SINERGIAS EN REDES SOCIALES

1. Conexión de diversas redes para maximizar tiempo y recursos: LinkedIn, Twitter, Facebook y Blogs

UNIDAD DIDÁCTICA 18. WIKIS Y WIKIPEDIA

1. Wikipedia como fuente de información libre y universal
2. Definición de un Wiki
3. Integración de wikis en el entorno empresarial

UNIDAD DIDÁCTICA 19. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING

1. Beneficios de la sindicación de contenidos para el tráfico web. RSS
2. Definición de un podcast y su uso

UNIDAD DIDÁCTICA 20. PLATAFORMAS DE VÍDEO

1. Maximizando el uso de herramientas en YouTube
2. Posicionamiento en YouTube
3. Otras plataformas de video relevantes

UNIDAD DIDÁCTICA 21. PLATAFORMAS DE FOTOGRAFÍA

1. Uso de plataformas de fotografía para beneficiar tu marca o producto
2. Flickr y Panoramio

UNIDAD DIDÁCTICA 22. ANIMANDO UNA COMUNIDAD ONLINE

1. Consejos para dinamizar una comunidad online
2. Estrategias de participación en redes sociales
3. Representación de la voz de la empresa o marca

UNIDAD DIDÁCTICA 23. RUMOROLOGÍA EN REDES SOCIALES

1. Gestión de crisis en línea: los hoax
2. Cómo abordar y resolver problemas de reputación

UNIDAD DIDÁCTICA 24. REPUTACIÓN ONLINE

1. Cómo gestionar tu reputación en línea
2. Herramientas y consejos para la monitorización online
3. Branding digital: ¿qué se dice de tu marca en la red?
4. Creación de un sistema de alertas y escucha activa
5. Importancia de las opiniones en línea

PARTE 3: MARKETING ELECTRÓNICO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ELECTRÓNICO

1. Tipos de Marketing
2. Proceso de implementación del Marketing
3. Entendiendo el mercado

UNIDAD DIDÁCTICA 2. COMUNICACIÓN EN LÍNEA

1. Herramientas de comunicación en Internet
2. Herramientas del Marketing Mix

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING A TRAVÉS DE UNA PÁGINA WEB

1. La página web como herramienta de marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMERCIALIZACIÓN EN LÍNEA

1. Definición de Comercio Electrónico
2. Aplicaciones del comercio electrónico
3. Perfiles de usuarios en comercio electrónico
4. Categorías del comercio electrónico

UNIDAD DIDÁCTICA 5. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Ventajas del comercio electrónico
2. Inconvenientes del comercio electrónico

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ACTIVIDAD DEL COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Definición de la actividad comercial

UNIDAD DIDÁCTICA 7. LOGÍSTICA EN INTERNET

1. Aspectos de la distribución logística

UNIDAD DIDÁCTICA 8. LEGISLACIÓN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Ley de protección de datos
2. Regulaciones diversas en comercio electrónico

UNIDAD DIDÁCTICA 9. SEGURIDAD EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Seguridad en Internet
2. Uso de antivirus
3. Importancia de las firmas digitales
4. Uso de certificados digitales
5. Protocolos de seguridad en línea

UNIDAD DIDÁCTICA 10. PAGOS SEGUROS EN INTERNET

1. Modalidades de pago utilizadas en línea

PARTE 4: REDES SOCIALES

MÓDULO 1. DESARROLLO DE UN PLAN DE COMUNICACIÓN EN SOCIAL MEDIA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A INTERNET

1. Definición de Internet
2. Concepto de la Web

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA WEB 2.0

1. Definición de la Web 2.0
2. Tecnologías asociadas a la Web 2.0
3. Ventajas que ofrece la Web 2.0

UNIDAD DIDÁCTICA 3. APLICACIONES CLAVE DE LA WEB 2.0

1. Introducción a las aplicaciones de la Web 2.0
2. Blogs y su impacto
3. Marcadores sociales y su uso
4. Servicios de almacenamiento y gestión de fotos
5. Wikis y su función
6. Aplicaciones en línea y su relevancia
7. Podcast y su utilidad

UNIDAD DIDÁCTICA 4. USOS DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD ACTUAL

1. Estadísticas de usuarios de Internet en España
2. Uso de aplicaciones 2.0
3. Arquitectura de la participación en línea
4. Conceptos de usabilidad y accesibilidad

UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTRODUCCIÓN A LAS REDES SOCIALES

1. Historia de las redes sociales
2. Uso de marcadores sociales
3. Ventajas y desventajas de las redes sociales
4. Acceso a redes sociales desde dispositivos móviles

PARTE 5: MARKETING MÓVIL Y PUBLICIDAD

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING MÓVIL

1. Introducción al concepto de marketing móvil
2. Definición de Mobile Marketing
3. Historia del Mobile Marketing
4. Tendencias y comportamientos actuales de los consumidores

UNIDAD DIDÁCTICA 2. OBJETIVOS Y SEGUIMIENTO DEL MARKETING MÓVIL

1. Introducción a los objetivos del marketing móvil
2. Segmentación por edad y género
3. Segmentación por ingresos
4. Definición de objetivos en Mobile Marketing
5. Seguimiento de campañas de marketing móvil

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ADAPTACIÓN DE LA ANALÍTICA WEB TRADICIONAL AL MÓVIL

1. Analítica web tradicional y su adaptación al móvil
2. Monitoreo de correos electrónicos en dispositivos móviles
3. Seguimiento del rendimiento de aplicaciones
4. Seguimiento offline, mensajes de texto y llamadas
5. Lealtad del cliente en el entorno móvil

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA ERA DE LOS SMARTPHONES

1. Introducción a la era de los smartphones
2. Sistemas operativos: Symbian
3. Sistemas operativos: Windows Phone
4. Sistemas operativos: iPhone OS
5. Sistemas operativos: Android

UNIDAD DIDÁCTICA 5. PUBLICIDAD MÓVIL

1. Diversidad en los tipos de publicidad móvil
2. Publicidad on-Deck vs. off-Deck
3. Creación de campañas publicitarias móviles efectivas
4. Ejemplos de campañas exitosas
5. Redes de publicidad móvil

UNIDAD DIDÁCTICA 6. PROMOCIONES MÓVILES BASADAS EN LOCALIZACIÓN

1. Introducción a las promociones móviles
2. Productos adecuados para cupones móviles
3. Marketing basado en localización y proximidad digital

UNIDAD DIDÁCTICA 7. APLICACIONES MÓVILES

1. Juegos para dispositivos móviles
2. Aplicaciones móviles para servicios públicos
3. Fuentes para obtener aplicaciones móviles
4. Desarrollo de mi propia aplicación
5. Estrategias para promocionar mi aplicación
6. Otros aspectos a considerar en el desarrollo de aplicaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 8. DESARROLLO DE SITIOS WEB MÓVILES

1. Introducción al desarrollo web para móviles
2. Mobile Web y WAP
3. Uso de dominios .mobi
4. Organización y arquitectura de un sitio móvil
5. Revisión de la cabecera HTTP para móviles
6. Optimización del código móvil
7. Tamaño óptimo de las páginas
8. Expectativas sobre imágenes en móviles
9. Adaptación de tipos de fuente para móviles

UNIDAD DIDÁCTICA 9. OPTIMIZACIÓN PARA MOTORES DE BÚSQUEDA MÓVIL

1. Funcionamiento de la optimización para motores de búsqueda en móviles
2. Prácticas recomendadas para SEO móvil básico
3. Definición de búsquedas para posicionar nuestro sitio web
4. Cómo analizar el posicionamiento de nuestras palabras clave
5. Seguimiento del SEO móvil y palabras clave
6. Prácticas avanzadas de SEO para móviles

UNIDAD DIDÁCTICA 10. INTEGRACIÓN DEL MARKETING MÓVIL CON MARKETING ONLINE Y OFFLINE

1. Sincronización de mensajes en diferentes plataformas
2. Integración del marketing móvil con estrategias offline
3. Integración del marketing móvil con estrategias online

UNIDAD DIDÁCTICA 11. E-COMERCIO MÓVIL

1. Introducción al e-commerce móvil
2. Micropagos: definición y ejemplos
3. Macropagos en comercio electrónico
4. La banca móvil y su impacto
5. Cuestiones de seguridad y más

PARTE 6: GOOGLE ANALYTICS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ANALYTICS

1. ¿Qué es Google Analytics?
2. Introducción a la analítica web
3. Funcionamiento de Google Analytics
4. Uso de cookies en Google Analytics
5. Introducción a JavaScript y su aplicación en Analytics
6. Principios fundamentales de Google Analytics
7. ¿Qué es el porcentaje de rebote?
8. Definición de página de destino
9. Concepto de conversiones
10. Definición de objetivos en Google Analytics
11. Eventos y su seguimiento
12. Porcentaje de abandono en sitios web
13. Visitas y usuarios únicos
14. Cómo acceder a Google Analytics
15. Incorporación del código de seguimiento en tu sitio web
16. Verificación de la recepción de datos en Google Analytics
17. Cambio de configuraciones en la cuenta de Google Analytics
18. Gestión de usuarios en Google Analytics
19. Eliminar cuenta de Google Analytics
20. Cambio de configuraciones en la interfaz de Google Analytics (idioma)

UNIDAD DIDÁCTICA 2. FUNCIONES BÁSICAS DE GOOGLE ANALYTICS

1. Introducción a las funcionalidades de Analytics
2. Aspectos básicos de Google Analytics
3. Cómo añadir anotaciones en gráficos
4. Comparación de diferentes periodos en los informes
5. Exportación de informes desde Google Analytics
6. Incorporación de métricas en gráficos
7. Creación, edición y eliminación de segmentos
8. Creación de un nuevo panel de informes
9. Adición de widgets al panel
10. Visualización de datos en tiempo real
11. Tipos de informes en Google Analytics: gráficos animados y análisis temporal
12. Configuración de envío automático de informes
13. Análisis de la audiencia: visión general y segmentación
14. - Datos demográficos de usuarios
15. - Intereses de la audiencia
16. - Información geográfica de usuarios
17. - Comportamiento y tecnología utilizada
18. - Análisis del tráfico móvil
19. - Personalización de informes
20. - Comparativas entre diferentes audiencias
21. Vinculación de cuentas de Google AdWords y Google Analytics
22. Uso de Google AdWords en conjunto con Analytics

UNIDAD DIDÁCTICA 3. PERSONALIZANDO GOOGLE ANALYTICS

1. Introducción a la creación de alertas
2. Cómo crear alertas personalizadas
3. Casos de uso de alertas personalizadas
4. Generación de informes personalizados
5. Ejemplo de un informe personalizado en Analytics
6. Gestión de cuentas en Google Analytics
7. Definición de objetivos y embudos de conversión
8. Cómo establecer objetivos y embudos de conversión
9. Creación de filtros en Google Analytics
10. Configuración del seguimiento de comercio electrónico
11. Creación de segmentos avanzados
12. Uso de expresiones regulares en Google Analytics
13. Presentación de Google AdWords en Analytics
14. Presentación de Google AdSense en Analytics

UNIDAD DIDÁCTICA 4. GOOGLE ANALYTICS EN EL DÍA A DÍA

1. Uso de Google Analytics en Android
2. Uso de Google Analytics en iPhone
3. Aplicaciones de Google Analytics en otros dispositivos móviles
4. Uso de Google Analytics en Firefox
5. Gestión de vistas en Google Analytics
6. Extensiones de Google Chrome para Google Analytics
7. - Stats Checker for Google Analytics
8. - Google Analytics Opt-out
9. - Google Analytics Debugger
10. - Ghostery para proteger la privacidad
11. - Social Analytics para análisis de redes sociales
12. Acceso a la ayuda de Google Analytics
13. Calificaciones de Google Analytics Qualified Individual
14. Asociación con Google Analytics Certified Partner