Curso gratis Máster Europeo de Periodismo Digital y Redes Sociales 3.0

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OBJETIVOS DEL CURSO GRATIS MÁSTER EUROPEO DE PERIODISMO DIGITAL Y REDES SOCIALES 3.0

- Conocer en profundidad los nuevos medios digitales y las posibilidades que ofrecen los mismos en su labor de periodista online.
- Aprender a manejar los elementos que intervienen en el diseño y producción de una publicación digital.
- Aprender a tratar los contenidos y las nuevas fuentes de información, y a emplearlos para enriquecer sus noticias.
- Conocer otros campos interrelacionados con el periodismo que amplíen sus conocimientos y desarrollen sus aptitudes sobre el sector, como son el marketing y la publicidad entre otros.
- Aprender a utilizar las diferentes aplicaciones surgidas a partir de la Web 2.0.
- Conocer las principales ventajas y desventajas del uso de las Redes Sociales.

CONTENIDO DEL CURSO GRATIS MÁSTER EUROPEO DE PERIODISMO DIGITAL Y REDES SOCIALES 3.0

PARTE 1: PERIODISMO DIGITAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LOS MEDIOS DIGITALES Y EL PERIODISMO DIGITAL

1. El Periodismo Digital: Definición y características clave
2. Nuevos medios digitales: una puerta al futuro
3. Convergencia digital en el ámbito audiovisual: contenido multimedia y medios de comunicación
4. Oportunidades y riesgos en el entorno de la comunicación digital
5. Factores esenciales para el éxito del periodista del siglo XXI
6. Competencias necesarias para los periodistas en la Era Digital
7. Nuevas profesiones en la comunicación online: Social Media Editor, Reportero multimedia, Community Manager, Gestor AdSense, Ejecutivo Business
8. Periodismo de marca: Brand journalism y Newsjacking
9. El Mercado Digital: Análisis de usuarios y e-Consumer

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PERIÓDICO ELECTRÓNICO. INTRODUCCIÓN

1. El enfoque de la noticia en Internet
2. Las Seis W de una noticia
3. La estructura de la pirámide invertida
4. Componentes esenciales de una noticia
5. Cómo enriquecer una noticia digital
6. El Hipertexto y su relevancia
7. Organización hipertextual en la web
8. Explorando el periódico electrónico como un laberinto especial
9. Estructura hipertextual y su importancia

UNIDAD DIDÁCTICA 3. HERRAMIENTAS DEL PERIODISMO DIGITAL

1. Recursos y herramientas avanzadas para periodistas digitales
2. Herramientas de edición digital: editores de noticias y textos
3. Herramientas multimedia interactivas
4. Plataformas y aplicaciones dinámicas para el trabajo gráfico
5. Herramientas de búsqueda y análisis de contenido, así como rastreo de etiquetas
6. Conversores de vídeo y generadores de GIF animados
7. Aplicaciones para la edición multimedia y corrección gramatical en dispositivos móviles
8. Herramientas para la creación de contenidos en el periodismo de datos
9. Uso de Mapas y Sistemas de Información Geográfica (SIG)
10. Técnicas de screen scraping y análisis de datos

UNIDAD DIDÁCTICA 4. FUENTES DEL PERIODISMO DIGITAL

1. Desde la redacción: origen de la información
2. Agencias de información y su importancia
3. Acceso a las agencias de información: cómo y cuándo
4. El teletipo como fuente de noticias
5. Cómo valorar una noticia
6. Medios tradicionales como fuentes informativas
7. Internet como recurso informativo
8. Clasificación de los medios digitales
9. Buscadores y búsqueda temática
10. Búsqueda temática: técnicas y herramientas
11. El papel de los motores de búsqueda
12. BIG DATA: transparencia y periodismo de datos

UNIDAD DIDÁCTICA 5. TRATAMIENTO DE CONTENIDOS

1. El planteamiento editorial: audiencia y contenidos
2. Relación entre audiencia y contenido
3. Pautas previas: tipos de servidores web, registro gratuito y cobro por contenidos
4. El rol del profesional de la información
5. Hábitos de consumo en la red
6. Tipos de servidores web y sus características
7. Registro gratuito: beneficios y limitaciones
8. Cobro por contenidos: análisis y estrategias
9. Fases de la edición de contenido
10. El Consejo de redacción y su función
11. Investigación periodística: procesos y técnicas
12. Redacción: técnicas de composición para periódicos digitales
13. Escritura efectiva para medios digitales
14. Diseño y su impacto en la lectura
15. Tipografía y legibilidad en la web
16. Aspectos de kerning y tracking
17. Interlineado y su influencia en la lectura
18. Uso de enlaces en el contenido
19. Navegación y textos: su relación
20. Diseño y navegación: claves para una buena experiencia de usuario
21. Control de peso y su importancia en el diseño
22. Sistemas de navegación: características y tipos
23. Edición: pasos y consideraciones
24. Publicación: proceso y herramientas
25. Difusión y redifusión de información: Feedness y RSS
26. Usabilidad y satisfacción del usuario
27. Evaluación de la usabilidad: métodos y herramientas

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ASPECTOS LEGALES DEL PERIODISMO DIGITAL

1. Aspectos legales que afectan al periodismo digital
2. Propiedad intelectual: conceptos y fundamentos
3. Bienes inmateriales y su protección
4. Derechos de los autores y su implicación
5. Clasificación de obras y su relevancia
6. Obras individuales, colectivas y de empresa: diferencias y similitudes
7. Un vistazo histórico a la propiedad intelectual
8. Relación entre obras y autores
9. Derechos morales y patrimoniales: qué son y cómo se aplican
10. La propiedad intelectual en el entorno digital
11. Fotografías y su tratamiento legal
12. Derechos de autor en Internet: desafíos y soluciones
13. Nuevas tecnologías y su impacto en la propiedad intelectual
14. Distribución indiscriminada de contenido: riesgos y consideraciones
15. Nuevas leyes sobre derechos de autor: contexto y análisis
16. Movimiento de Copyleft: principios y aplicaciones
17. Un recorrido por la historia del Copyleft
18. Licencias GNU: características y beneficios
19. Creative Commons: definición y tipos
20. Software gratuito vs. software libre: diferencias clave
21. Marketing, publicidad y comercio en Internet: marco legal
22. Relación entre periodismo y publicidad
23. Comercio electrónico: características y regulación
24. Publicidad en la prensa: evolución y actualidad

UNIDAD DIDÁCTICA 7. REDES SOCIALES Y CLOUD JOURNALISM

1. La intersección del periodismo y las redes sociales
2. Facebook: características y usos en el periodismo
3. Twitter: una herramienta esencial para periodistas
4. YouTube: su papel en la difusión de noticias
5. Instagram: visual storytelling en el periodismo
6. LinkedIn: networking profesional en el ámbito periodístico
7. Pinterest: curaduría de contenido visual
8. Pros y contras del uso de redes sociales en el periodismo
9. Consejos útiles para periodistas en redes sociales
10. Bookmarking: el uso de marcadores sociales
11. Recursos para analizar y medir audiencias en redes sociales
12. Herramientas para evaluar el impacto de estrategias en redes sociales
13. La influencia de las redes sociales en dispositivos móviles
14. Periodismo móvil: herramientas imprescindibles
15. Aplicaciones clave para el periodismo móvil
16. Aplicaciones fotográficas para Android y su uso en el periodismo

UNIDAD DIDÁCTICA 8. MARKETING Y PUBLICIDAD ONLINE

1. Introducción al marketing online
2. Concepto de "marketing mix" y su aplicación
3. Identificación de la audiencia objetivo
4. Comprensión del usuario en el entorno digital
5. Tecnologías para segmentar audiencias
6. Estados Unidos como pionero en marketing digital
7. Marketing interactivo: definición y estrategias
8. La evolución de la publicidad y el marketing
9. Desarrollo de un plan de marketing en Internet (PMI)
10. Creación de valor en el marketing digital
11. La interrelación entre marketing e Internet
12. Captación de clientes: técnicas y estrategias
13. Creamos ganchos para atraer a la audiencia
14. La importancia de la emoción en el marketing
15. Tipos de publicidad: acciones promocionales y banners
16. Estrategias de marketing viral
17. Desafíos del marketing en Internet
18. Seguridad y confidencialidad en el entorno digital

PARTE 2: MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0

MÓDULO 1. MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0

UNIDAD DIDÁCTICA 1. VIEJAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. Introducción a las viejas normas
2. Publicidad como un nicho de recursos no aprovechados
3. El marketing unidireccional y su impacto
4. Normas tradicionales del marketing
5. Relaciones públicas y su relación con la prensa
6. La relevancia de los medios tradicionales
7. Notas de prensa: su importancia y uso
8. Antiguas normas en las relaciones públicas
9. Ignorar las viejas reglas del juego

UNIDAD DIDÁCTICA 2. NUEVAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. Teoría de la Larga Cola y su aplicación
2. La relevancia del contenido en el marketing actual
3. Nuevas reglas en marketing y relaciones públicas
4. Sinergia entre marketing y relaciones públicas en la web

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS COMPRADORES

1. Introducción al comportamiento del consumidor
2. Marketing efectivo en un mundo en transformación
3. Permitir que el mundo conozca tu marca
4. ¿Qué información busca el consumidor?
5. Perfiles de comprador y su importancia
6. Pensar como un editor: la clave del éxito
7. Comunicar la historia de tu empresa de manera efectiva
8. Motivar acciones a través del contenido
9. El contenido como líder de ideas en el mercado

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGEN LOS MEDIOS SOCIALES

1. Introducción a la audiencia en medios sociales
2. Medios sociales: definición y alcance
3. Buscar empleo a través de redes sociales
4. Los blogs como espacio valioso para el contenido
5. Participación en foros en línea: cómo y por qué
6. Tu rol en foros y su impacto
7. Creación y uso de wikis
8. Cómo crear tu propio wiki de forma efectiva

UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ELECTRÓNICO

1. Tipos de marketing: una visión general
2. Contraste entre marketing tradicional y marketing electrónico
3. Proceso de implementación del marketing
4. Fases de la implantación del marketing
5. El mercado: una definición amplia
6. Examinando el mercado y nuestros clientes
7. Fases en la decisión de compra del consumidor
8. Actitud del cliente y fidelización

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA COMUNICACIÓN

1. Herramientas de comunicación en Internet
2. Mezcla promocional: herramientas clave
3. Uso del correo electrónico en marketing
4. Listas de correo como herramienta de comunicación
5. Chats y grupos como espacios de interacción
6. Uso de banners en marketing digital
7. Herramientas de marketing mix: un enfoque integral

UNIDAD DIDÁCTICA 7. MARKETING DESDE UNA PÁGINA WEB

1. La página web como herramienta de marketing
2. Creación de nuestra propia página web
3. Evaluación de la efectividad de la página web
4. Mejoras en la estrategia de marketing digital

UNIDAD DIDÁCTICA 8. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS

1. Definición de comercio electrónico
2. Usos del comercio electrónico en la actualidad
3. Perfil de los usuarios del comercio electrónico
4. Categorías del comercio electrónico: una clasificación
5. B2B: Comercio electrónico entre empresas
6. B2C: Comercio electrónico entre empresas y consumidores

UNIDAD DIDÁCTICA 9. COMERCIO ELECTRÓNICO: VENTAJAS E INCONVENIENTES

1. Ventajas del comercio electrónico para empresas
2. Ventajas del comercio electrónico desde la perspectiva del consumidor
3. Inconvenientes del comercio electrónico: consideraciones a tener en cuenta

UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLOGS

1. ¿Qué es un blog y su importancia?
2. Historia y evolución de los blogs
3. Anatomía de un blog efectivo
4. Características del blog como herramienta de publicación
5. Software para blogs: WordPress, Movable Type, entre otros
6. El blog como herramienta de marketing corporativo
7. Razones para lanzar un blog corporativo
8. Servicio de lanzamiento de un blog corporativo: qué implica
9. Confianza en el proceso de lanzamiento de un blog corporativo
10. Costos asociados al servicio de lanzamiento
11. Cómo crear un blog único y exitoso
12. Propuesta para implantar un blog corporativo: análisis estratégico
13. Cómo contactar y captar la atención de un bloguero
14. Estrategias para el crecimiento de un blog
15. El contenido como rey en el marketing digital
16. SEO: optimización para motores de búsqueda
17. Plataformas de blogging: Livejournal, Blogger, WordPress, Technorati, etc.
18. Principales plataformas gratuitas de blogging
19. Blogs y foros destacados en España
20. Herramientas avanzadas de monitorización para blogs
21. Tipos de blogs y sus características
22. Cómo proteger tu blog en WordPress de posibles ataques

UNIDAD DIDÁCTICA 11. MICROBLOGGING

1. Twitter: lo breve es dos veces bueno
2. Herramientas para optimizar el uso de Twitter
3. Cómo hacer crecer tu marca en Twitter
4. Definición de Twitter: lo que es y lo que no es
5. Alcance del fenómeno Twitter
6. Conceptos básicos de Twitter (comandos y funciones)
7. Usos efectivos de Twitter en marketing
8. Estrategias de uso en Twitter
9. Herramientas complementarias para Twitter
10. Otros sistemas de microblogging: un análisis
11. Jaiku: características y comparativa

UNIDAD DIDÁCTICA 12. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING

1. Beneficios de la sindicación de contenidos en el tráfico web: los RSS
2. ¿Qué es un podcast y cómo aprovecharlo?
3. Origen y evolución del podcasting
4. Contenidos que pueden incluirse en un podcast
5. ¿Cómo se escucha un podcast?
6. Almacenamiento de podcasts: opciones y plataformas
7. Uso del podcast para impulsar tu negocio en línea
8. Consejos para redactar mejores publicaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 13. DEFINICIÓN E IDENTIFICACIÓN DE LAS DIFERENTES COMUNIDADES

1. ¿Qué es una comunidad y su importancia?
2. Factores clave en el desarrollo de una comunidad virtual
3. Estrategia 1: Proporcionar soporte a la comunidad
4. Estrategia 2: Integrarse como miembro de la comunidad
5. Otros aspectos relevantes en el desarrollo de comunidades virtuales
6. Análisis de las principales comunidades: objetivos y herramientas utilizadas
7. Facebook: guía de uso y estrategias
8. Aplicaciones imprescindibles para la página de fans de Facebook de tu negocio
9. Twitter: guía de mejores prácticas
10. Cómo usar Twitter para mejorar el SEO de tu web
11. YouTube: guía para optimizar tu canal
12. Cómo buscar y encontrar vídeos en YouTube de manera eficiente
13. Consejos para mejorar la calidad de tus vídeos en YouTube
14. Cómo maximizar el rendimiento de tu página de YouTube
15. Estrategias avanzadas para promocionar vídeos en YouTube
16. Tuenti: guía de uso y estrategias

UNIDAD DIDÁCTICA 14. FACTORES EN SOCIAL MEDIA

1. Factores a medir en Social Media para evaluar su eficacia
2. Variables a considerar en nuestra estrategia de Social Media
3. Técnicas para medir conversiones en Social Media
4. Cómo crear un plan de Social Media para tu negocio
5. Uso del Social Media Marketing para incrementar ventas
6. Las 5 estrategias en Social Media utilizadas por grandes empresas para aumentar ventas
7. Medición cuantificable del ROI en estrategias de Social Media
8. Medición del ROI en campañas de Email Marketing
9. Cómo realizar un envío de Email de forma efectiva
10. ¿Son rentables nuestras acciones de Email Marketing?

UNIDAD DIDÁCTICA 15. EL PROCESO DE COMPRA INFLUENCIADO POR EL CONTENIDO WEB

1. Introducción al proceso de compra en el entorno digital
2. Clasificación de los compradores en el contexto online
3. Mecanismos principales en tu sitio web dirigidos a los compradores
4. Preferencias de comunicación del comprador
5. Expresión de la personalidad de la marca
6. Uso de fotos e imágenes como medio de expresión
7. Incluir herramientas de contenido interactivo en tu sitio
8. Facilitar el envío de comentarios y opiniones
9. Creamos un espacio para la comunicación entre clientes
10. Generación de contenido viral y su impacto
11. Dirigirse a nichos específicos a través de fuentes RSS
12. Vinculación del contenido con el ciclo de ventas
13. Consideraciones adicionales en el proceso de compra
14. Modelo de marketing de código abierto y su aplicación

UNIDAD DIDÁCTICA 16. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES

1. Introducción al marketing en redes sociales
2. Facebook como herramienta de marketing
3. MySpace y su relevancia
4. Twitter: estrategias de marketing en 280 caracteres
5. Términos y conceptos relacionados con Twitter
6. Promoción personal en las redes sociales
7. Construyendo relaciones con tus seguidores
8. Elección de la red social adecuada para tu marca
9. No es posible abarcar todas las redes sociales
10. Cómo maximizar el uso de redes sociales para tu marca
11. Iniciativa en estrategias de marketing digital

UNIDAD DIDÁCTICA 17. EL MARKETING DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA

1. Introducción al marketing en motores de búsqueda
2. Cómo ser el primero en los resultados de Google
3. Optimización de motores de búsqueda: fundamentos
4. La larga cola de las búsquedas: qué significa
5. La originalidad como clave en el marketing digital
6. Motivación a la acción a través de páginas de destino
7. Marketing en un mercado segmentado: enfoques y estrategias

MÓDULO 2. MARKETING DIGITAL (VIDEOTUTORIALES)

1. Normas antiguas de marketing y relaciones públicas
2. Nuevas normas en marketing
3. El contenido como generador de ideas
4. Wikis: definición y uso
5. El poder de los blogs en el marketing digital
6. Perfiles de comprador y su análisis en la web de Obama
7. Proceso de compra y su relación con el contenido web
8. Podcast y FeedBurner: conceptos y aplicación
9. La sala de prensa online y su importancia
10. Importancia de los buscadores en el marketing digital

MÓDULO 3. MARKETING DE AFILIACIÓN

1. Definición de marketing de afiliación
2. Introducción al marketing de afiliación: conceptos clave
3. Funcionamiento del marketing de afiliación
4. ¿Qué es un programa de afiliados?
5. Redes de afiliación: tipos y características
6. Cómo dar a conocer el marketing de afiliación
7. Consejos para comenzar en el marketing de afiliación

PARTE 3: COMMUNITY MANAGER

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA FIGURA DEL COMMUNITY MANAGER

1. Definición de Community Manager: qué es y qué no es
2. Responsabilidades y tareas de un Community Manager
3. Habilidades, aptitudes y actitudes necesarias en el Community Manager
4. Un día en la vida de un Community Manager
5. Evaluación de funciones y responsabilidades actuales del Community Manager
6. Establecimiento de metas para un Community Manager
7. Diferentes tipos de Community Manager

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CASOS DE ÉXITO

1. Estrategias efectivas en redes sociales
2. ¿Qué tipo de audiencia tienen las redes sociales?
3. Ejemplos de afinidad entre marca y usuario
4. Aprendizaje de la marca a través de la experiencia del usuario: Crowdsourcing
5. Estrategias de marketing viral: ejemplos y análisis

UNIDAD DIDÁCTICA 3. REDES SOCIALES

1. La evolución de las redes sociales: un análisis
2. Orígenes de las redes sociales y su impacto
3. Cómo hacer copias de seguridad de tus perfiles en redes sociales
4. Evaluación de la estrategia de empresa en redes sociales
5. Errores comunes en la gestión de redes sociales: qué evitar

UNIDAD DIDÁCTICA 4. REDES SOCIALES PROFESIONALES

1. Pasos para iniciar una campaña de marketing online
2. Aplicación de redes sociales en pequeños negocios
3. Uso de LinkedIn para atraer clientes a tu empresa: estrategias y consejos
4. Crear una página de empresa efectiva en LinkedIn
5. Estrategias de marketing en LinkedIn: mejores prácticas
6. Cómo identificar clientes potenciales en LinkedIn
7. Elementos clave de una buena recomendación en LinkedIn
8. Explorando otras redes sociales profesionales: Xing y Viadeo
9. Características de Xing y su uso
10. Viadeo: alcance y oportunidades

UNIDAD DIDÁCTICA 5. BLOG

1. Definición de blog y su relevancia en marketing
2. Autonomía y características de un blog efectivo
3. El blog como herramienta de marketing en las empresas
4. Consejos para crear un blog único y exitoso
5. Propuesta para implantar un blog corporativo: análisis estratégico
6. Cómo contactar y captar la atención de un bloguero
7. Estrategias para el crecimiento de un blog
8. Marketing de contenidos como estrategia clave
9. SEO: optimización para motores de búsqueda y su importancia
10. Plataformas de blogs: Livejournal, Blogger, WordPress, Technorati, etc.
11. Herramientas avanzadas de monitorización para blogs
12. Tipos de blogs: clasificación y características
13. Protección de tu blog en WordPress de ataques y amenazas

UNIDAD DIDÁCTICA 6. MICROBLOGGING

1. Twitter: la brevedad como ventaja
2. Cómo hacer crecer tu marca en Twitter
3. Utilización de Twitter Ads y Twitter Analytics
4. Exploración de otros sistemas de microblogging

UNIDAD DIDÁCTICA 7. SINERGIA DE LAS REDES SOCIALES

1. Conectar diversas redes sociales para ahorrar tiempo y recursos
2. Integración de Facebook y Twitter: estrategias de conexión
3. Integración de LinkedIn y Twitter: mejores prácticas
4. Diez reglas básicas para comunicarse con los usuarios en redes sociales

UNIDAD DIDÁCTICA 8. WIKIS Y WIKIPEDIA

1. Wikipedia como fuente de información libre y universal
2. Definición y características de un wiki
3. Incorporación de wikis en el entorno empresarial

UNIDAD DIDÁCTICA 9. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING

1. Beneficios de la sindicación de contenidos para el tráfico web: RSS
2. Definición de podcast y su uso en el marketing
3. Origen del podcast y su evolución
4. Contenido de un podcast: qué incluir
5. Cómo se escucha un podcast y dónde se almacenan
6. Uso del podcast para impulsar tu negocio en línea
7. Consejos para redactar publicaciones más efectivas

UNIDAD DIDÁCTICA 10. PLATAFORMAS DE VÍDEO

1. YouTube: características y su importancia en el marketing
2. Otras plataformas de vídeo: comparativa y análisis
3. Video Marketing: conceptos y estrategias
4. Creación de un canal de empresa en YouTube
5. Optimizando tu canal para mayor visibilidad
6. Creación de contenidos: tips y mejores prácticas
7. Comparativa entre YouTube y Vimeo: ventajas y desventajas

UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLATAFORMAS DE FOTOGRAFÍA

1. Uso de plataformas de fotografía para beneficio de marca o producto
2. Objetivos publicitarios y su relación con la fotografía
3. Tipos de anuncios en plataformas de fotografía
4. Administrador de anuncios: qué es y cómo usarlo
5. Presupuesto para campañas publicitarias en fotografía
6. Instagram Partners: características y beneficios
7. Segmentación en plataformas de fotografía
8. Exploración de otras plataformas de fotografía: Flickr y su uso

UNIDAD DIDÁCTICA 12. CÓMO ANIMAR UNA COMUNIDAD ONLINE

1. Trucos y estrategias para animar una comunidad online
2. Estrategias de participación en redes sociales: cómo involucrar a tu audiencia
3. La voz de la empresa o marca: cómo comunicar eficazmente

PARTE 4: GROWTH HACKING: ESPECIALISTA EN AUMENTAR EL NÚMERO DE USUARIOS

MÓDULO 1. FUNDAMENTOS DEL GROWTH HACKING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRESENTACIÓN AL GROWTH HACKING

1. Concepto de growth hacking: qué es y por qué es relevante
2. Características de un buen growth hacker
3. Proceso de growth hacking: pasos y estrategias
4. Embudo de conversión: definición y aplicación

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DESARROLLANDO UN PLAN DE CRECIMIENTO

1. Entendiendo a tu cliente: su importancia en el growth hacking
2. Comprendiendo tu producto y su propuesta de valor
3. Beneficios del growth hacking en el crecimiento empresarial
4. Seguimiento y análisis a través de herramientas de Analytics

UNIDAD DIDÁCTICA 3. PREPARACIÓN PARA EL CRECIMIENTO

1. Uso del remarketing en tu sitio web
2. Evaluación de la aptitud de tu producto para el mercado
3. Construcción y mantenimiento de tu base de clientes
4. Cómo mantener a tus usuarios comprometidos

UNIDAD DIDÁCTICA 4. GENERAR MOMENTOS DE CRECIMIENTO

1. Formas de establecer asociaciones para fomentar el crecimiento
2. Integración de API como estrategia de crecimiento

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTUDIOS DE CASO EN GROWTH HACKING

1. Análisis del caso de Airbnb: estrategias y resultados
2. Estudio de Tinder y su enfoque en el growth hacking
3. Visión de Square y su modelo de negocio
4. Oportunidad de JetBlue en el mercado
5. Conclusión del curso de fundamentos del growth hacking

MÓDULO 2. GROWTH HACKING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. GROWTH HACKING

1. Introducción al concepto de Growth Hacking
2. Embudo (Funnel): definición y fases
3. Test A/B: importancia y aplicación
4. Herramientas básicas para un Growth Hacker

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO WEB

1. Introducción al posicionamiento web
2. Importancia del posicionamiento en el marketing digital
3. Diferencias entre posicionamiento natural y patrocinado
4. Identificación de las palabras más buscadas
5. Posicionamiento y su relación con el marketing online

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO PATROCINADO

1. Aspectos del posicionamiento publicitario
2. Proceso de compra de anuncios: cómo funciona
3. Ubicación de los anuncios en plataformas digitales
4. Creación efectiva de anuncios
5. Conjuntos de palabras clave: cómo elegirlos
6. ¿Cómo ser el número uno en el ranking?
7. Importancia de la página de aterrizaje
8. Supervisión de resultados: métodos y herramientas

UNIDAD DIDÁCTICA 4. FUNDAMENTOS SEO: TEORÍA NECESARIA

1. Introducción al SEO y su importancia
2. Segmentación de visitantes: cómo entender a tu audiencia
3. ¿Qué buscan los visitantes en Internet?
4. ¿Cuándo y por qué realizar SEO?
5. Bases del SEO: principios clave

UNIDAD DIDÁCTICA 5. COMENZANDO EL TRABAJO SEO

1. Introducción al proceso SEO
2. Selección de palabras clave: criterios y estrategias
3. Lista de términos de marketing relevantes
4. Lista de términos a través de encuestas
5. Lista de términos populares en el sector
6. Uso de Google Trends para optimizar contenido

UNIDAD DIDÁCTICA 6. FIJANDO OBJETIVOS SEO

1. Introducción a la fijación de objetivos en SEO
2. Previsión de visitas: cómo calcularlo
3. Estimación de visitas basadas en posición en SERP
4. Aplicaciones para calcular visitas estimadas
5. Reflexiones sobre el origen y futuro del tráfico web
6. Herramientas para monitorizar SERP y resultados

UNIDAD DIDÁCTICA 7. FIJANDO OBJETIVOS SEO

1. Introducción: la calidad del contenido es clave
2. Información útil y actualizada: su importancia
3. Flash y el problema del contenido invisible
4. Densidad de palabras clave: qué considerar
5. Long Tail: la larga cola de palabras clave y su relevancia
6. Marketing en Internet: estrategias para captar más visitas

UNIDAD DIDÁCTICA 8. FIJANDO OBJETIVOS SEO

1. Introducción a la estructuración de la información
2. Link Juice y el uso del atributo nofollow
3. Diferencia entre importancia y PageRank
4. Decidir entre subdominios o carpetas
5. Nombrar adecuadamente las páginas web
6. Comparativa entre URL estáticas y dinámicas
7. Parámetros entre páginas dinámicas: consideraciones
8. Reescritura de enlaces: cómo hacerlo correctamente
9. Importancia de la cabecera de la página
10. HTML validado: su impacto en SEO
11. Campos META: optimización y uso
12. META TITLE, META DESCRIPTION y META KEYWORDS: definición y aplicación
13. Organización del contenido con titulares adecuados
14. La cantidad de texto no es siempre determinante
15. HTML validado: no es fundamental, pero ayuda
16. Las imágenes deben ser optimizadas para SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 9. FACTORES EXTERNOS QUE INFLUYEN EN LA POSICIÓN DE LOS BUSCADORES

1. Estructura de enlaces dentro de la web
2. Conceptos de PageRank y TrustRank
3. Intercambio y compra de enlaces: consideraciones
4. Agujeros negros en Internet y su impacto

UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLACK HAT SEO

1. Introducción al Black Hat SEO: qué es
2. Cloaking: definición y riesgos
3. Texto invisible: implicaciones y consecuencias
4. Duplicación de dominios: qué evitar
5. SPAM en foros: cómo prevenirlo
6. Uso de enlaces forzados o spam Keywords: análisis
7. Información sobre Black Hat SEO: su impacto en la reputación
8. Cómo recuperarse de una penalización de Google

UNIDAD DIDÁCTICA 11. LA FIGURA DE UN COMMUNITY MANAGER

1. Definición y papel de un Community Manager
2. Responsabilidades de un Community Manager en la empresa
3. Habilidades y actitudes necesarias en el Community Manager
4. Un día en la vida de un Community Manager: tareas diarias
5. Ejemplos de Community Managers en empresas españolas
6. Evaluación de funciones y responsabilidades actuales del Community Manager
7. Definición de metas para un Community Manager
8. Diversidad de roles del Community Manager en el mercado

UNIDAD DIDÁCTICA 12. CASOS DE ÉXITO

1. Estrategias de éxito en redes sociales: ejemplos y análisis
2. Audiencia de las redes sociales: características y comportamientos
3. Ejemplos de afinidad entre marcas y usuarios
4. Crowdsourcing: aprendizaje de la marca a través de la experiencia del usuario
5. Marketing Viral: análisis de casos exitosos

UNIDAD DIDÁCTICA 13. REDES SOCIALES

1. La evolución de las redes sociales: contexto y tendencias

UNIDAD DIDÁCTICA 14. REDES SOCIALES PROFESIONALES

1. Cómo usar LinkedIn para atraer negocios a tu empresa
2. Elementos de una buena recomendación en LinkedIn
3. Exploración de otras redes profesionales: Xing y su relevancia

UNIDAD DIDÁCTICA 15. BLOG

1. ¿Qué es un blog?: definición y características
2. Utilidad del blog como herramienta de marketing
3. Propuesta para implantar un blog corporativo: análisis estratégico y plan de acción
4. Cómo contactar y captar la atención de bloggers
5. Estrategias de crecimiento para un blog exitoso
6. Plataformas de blogging: análisis de opciones como Livejournal, Blogger, WordPress, Technorati, etc.
7. Blogs y foros relevantes en el contexto español
8. Herramientas avanzadas de monitorización para blogs
9. Clasificación de tipos de blogs y su uso

UNIDAD DIDÁCTICA 16. MICROBLOGGING

1. Twitter: la eficacia de la brevedad
2. Herramientas para optimizar el uso de Twitter en marketing
3. Estrategias para hacer crecer tu marca en Twitter
4. Análisis de otros sistemas de microblogging (Jaiku, etc.)

UNIDAD DIDÁCTICA 17. SINERGIA DE LAS REDES SOCIALES

1. Conexión de diversas redes para optimizar recursos y tiempo
2. Integración efectiva de LinkedIn, Twitter y Facebook

UNIDAD DIDÁCTICA 18. WIKIS Y WIKIPEDIA

1. Wikipedia: su rol como fuente de información universal
2. Definición de wiki: características y usos
3. Implementación de wikis en el ámbito empresarial

UNIDAD DIDÁCTICA 19. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING

1. Beneficios de la sindicación de contenidos en el tráfico web: RSS
2. Definición y uso de podcasts en marketing digital

UNIDAD DIDÁCTICA 20. PLATAFORMAS DE VÍDEO

1. Cómo maximizar el uso de YouTube para marketing
2. Estrategias de posicionamiento en YouTube
3. Comparativa con otras plataformas de vídeo

UNIDAD DIDÁCTICA 21. PLATAFORMAS DE FOTOGRAFÍA

1. Uso de plataformas de fotografía para potenciar la marca
2. Exploración de Flickr y Panoramio: características y usos

UNIDAD DIDÁCTICA 22. CÓMO ANIMAR UNA COMUNIDAD ONLINE

1. Estrategias para dinamizar una comunidad online
2. Participación activa en redes sociales: cómo fomentar la interacción
3. La voz de la empresa o marca: construcción de una identidad sólida

UNIDAD DIDÁCTICA 23. LA RUMOROLOGÍA

1. Identificación de situaciones de crisis en la red: los hoax
2. Estrategias para gestionar y mitigar el problema

UNIDAD DIDÁCTICA 24. REPUTACIÓN ONLINE

1. Gestión de la reputación online: conceptos y herramientas
2. Consejos para monitorizar la reputación en línea
3. Branding digital: ¿qué dicen de tu marca en Internet?
4. Creación de un sistema de escucha y alertas efectivas
5. Importancia de las opiniones en la red y su impacto

PARTE 5: EXPERTO EN TÉCNICAS PUBLICITARIAS

PARTE 1. TÉCNICAS PUBLICITARIAS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL

1. La esencia de la comunicación comercial
2. El mix de comunicación comercial: venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo
3. Comunicación global de la empresa: construcción de identidad e imagen corporativa

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD

1. Definición de publicidad: conceptos clave
2. Procesos de comunicación publicitaria: cómo funcionan
3. Técnicas de comunicación publicitaria: estrategias y ejemplos

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR

1. Importancia del departamento de publicidad en la empresa
2. Funciones del departamento de publicidad: roles y responsabilidades
3. Determinación del presupuesto publicitario: consideraciones y estrategias
4. Selección de la agencia de publicidad: factores a evaluar

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO

1. Función de la agencia de publicidad: un análisis
2. Organigrama típico de una agencia publicitaria
3. Clasificación de agencias publicitarias: tipos y especializaciones
4. Fundamentos económicos y relaciones en el sector publicitario

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN

1. Concepto y clasificación de los canales de comunicación
2. Medios publicitarios: tipos y características
3. Impacto de Internet en la publicidad
4. Animación y marketing: interacciones y estrategias
5. Telemarketing: definición y aplicación
6. Estrategias publicitarias: enfoques y planificación

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL

1. Introducción a la plataforma comercial
2. Características del cliente actual en el mercado
3. Identificación del cliente potencial: parámetros y análisis
4. Plataforma comercial de mercado: definición y aplicación

UNIDAD DIDÁCTICA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE

1. Análisis del entorno de las organizaciones: factores y dinámicas

UNIDAD DIDÁCTICA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES

1. Estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones
2. Condicionantes del comportamiento de compra de los consumidores
3. Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en mercados de consumo
4. Comportamiento de compra en organizaciones: condicionantes y etapas en el proceso de compra industrial

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

1. Importancia de la estrategia de segmentación en la organización
2. Criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales: requisitos para una segmentación eficaz
3. Estrategias de cobertura del mercado: enfoques y análisis
4. Técnicas de segmentación de mercados: comparativa entre a priori y a posteriori

UNIDAD DIDÁCTICA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS

1. Análisis de la demanda: concepto, dimensiones y factores condicionantes
2. Cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de componentes
3. Modelos explicativos de selección e intercambio de marca
4. Factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

UNIDAD DIDÁCTICA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING

1. Componentes de un sistema de información de marketing
2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
3. Metodología para llevar a cabo un estudio de investigación de mercado

PARTE 6: CÓMO CREAR UN PERIÓDICO DIGITAL CON JOOMLA 3 + SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A JOOMLA!

1. ¿Qué es Joomla!?: una visión general
2. Definición de CMS: qué significa y por qué es importante
3. Características y versiones de Joomla!
4. Historia del proyecto Joomla!
5. Novedades y mejoras en Joomla!

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTALAR JOOMLA EN LOCAL

1. Descarga del paquete de Joomla!
2. Instalación de XAMPP: pasos a seguir
3. Verificación de la instalación de XAMPP: qué comprobar
4. Proceso de instalación de Joomla!

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ELEMENTOS BÁSICOS DE JOOMLA

1. Front-end y back-end: definición y diferencias
2. Panel de control: características y funciones
3. Parámetros del sitio: configuración básica
4. Parámetros del sistema: ajustes necesarios
5. Parámetros del servidor: qué considerar
6. Gestión de permisos: cómo establecerlos
7. Filtros de textos: configuración y uso
8. Barra de herramientas: funciones y opciones

UNIDAD DIDÁCTICA 4. CATEGORÍAS Y ARTÍCULOS

1. Jerarquía de Joomla: organización de contenido
2. Crear y editar categorías: pasos y consejos
3. Categorías anidadas: definición y uso
4. Barra de herramientas para categorías: funciones
5. Proceso por lotes: cómo gestionar contenido en masa
6. Editor TinyMCE: características y uso
7. Crear y editar artículos: pasos detallados
8. Opciones del artículo: configuración y personalización
9. Información de metadatos: cómo incluirla

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ARTÍCULOS Y MENÚS

1. Inserción de imágenes en artículos: técnicas y consejos
2. Inserción de videos en artículos: pasos a seguir
3. Uso de tus propios videos e imágenes en artículos
4. Inserción de puntos de ancla: cómo hacerlo
5. Propiedades del menú: configuración y opciones
6. Proceso por lotes de menús: gestión eficiente

UNIDAD DIDÁCTICA 6. TIPOS DE MENÚS

1. Clasificación de tipos de menús en Joomla!
2. Artículos y su organización en menús
3. Funciones de búsqueda en el menú: implementación
4. Búsqueda inteligente: definición y aplicación
5. Canales electrónicos: cómo incluirlos en el menú
6. Gestión de contactos: organización y uso
7. Enlaces del sistema: cómo añadirlos
8. Etiquetas: definición y aplicación en el contenido
9. Gestor de la configuración: opciones y ajustes
10. Privacidad en Joomla!: qué considerar
11. URLs embebidas: definición y uso
12. Gestión de usuarios: administración y permisos

UNIDAD DIDÁCTICA 7. CONTACTOS, NOTICIAS EXTERNAS, ENLACES EXTERNOS

1. Gestión de contactos: importancia y uso
2. Servidores de anuncios externos: cómo integrarlos
3. Redirecciones: definición y aplicación

UNIDAD DIDÁCTICA 8. MÓDULOS

1. Gestor de módulos: funciones y uso
2. Descripción de módulos: qué considerar
3. Crear y editar un módulo: pasos y consejos
4. Módulos por defecto: características y funciones
5. Menú de módulos: organización y gestión
6. Creación de un módulo personalizado: cómo hacerlo

UNIDAD DIDÁCTICA 9. USUARIOS Y PERMISOS

1. Tipos de usuarios en Joomla!
2. Registro y recuperación de contraseña: pasos y consejos
3. Gestor de usuarios: funciones y características
4. Crear y editar un grupo de usuarios: cómo hacerlo
5. Crear y editar un usuario: pasos a seguir
6. Usuarios registrados y su capacidad para modificar artículos
7. Menú de usuario: organización y funciones
8. Notas de usuario: cómo incluirlas

UNIDAD DIDÁCTICA 10. GESTIÓN DE EXTENSIONES

1. Definición de extensiones en Joomla!
2. Gestor de extensiones: funciones y uso
3. Proceso de instalación de extensiones: pasos y consideraciones
4. Gestor de plugins: qué son y cómo funcionan
5. Diferentes tipos de plugins: clasificación y ejemplos
6. Gestor de idiomas: cómo configurarlo

UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLANTILLAS Y GESTOR MULTIMEDIA

1. Estructura de una plantilla: componentes y funciones
2. Proceso de descarga de plantillas: pasos y recomendaciones
3. Instalación de plantillas: cómo hacerlo correctamente
4. Gestor de plantillas: funciones y uso
5. Edición de plantillas: consejos y mejores prácticas
6. Gestor multimedia: organización y uso en Joomla!

UNIDAD DIDÁCTICA 12. MIGRAR JOOMLA 3 A UN SERVIDOR REMOTO

1. Realización de copia de seguridad: pasos y consejos
2. Registro en un servidor gratuito: qué considerar
3. Importación de la base de datos a un servidor remoto: proceso detallado
4. Conexión de la web con la base de datos: cómo hacerlo

PARTE 7: REDES SOCIALES: PRÁCTICO

MÓDULO 1. COMMUNITY MANAGER, MARKETING Y SEO: PRÁCTICO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA FIGURA DE UN COMMUNITY MANAGER

1. Definición de Community Manager: su importancia en las empresas
2. Responsabilidades del Community Manager en la gestión de redes
3. Habilidades y actitudes necesarias para un Community Manager exitoso
4. Un día típico en la vida de un Community Manager
5. Ejemplos de Community Managers destacados en empresas españolas
6. Evaluación de las funciones y responsabilidades actuales del Community Manager
7. Establecimiento de metas para un Community Manager eficaz
8. Diversidad de tipos de Community Manager en el mercado

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CASOS DE ÉXITO

1. Estudio de estrategias exitosas en redes sociales
2. Audiencia en redes sociales: análisis y características
3. Ejemplos de afinidad entre marcas y usuarios en redes sociales
4. Aprendizaje de la marca a través de la experiencia del usuario: casos de Crowdsourcing
5. Marketing viral: análisis de ejemplos exitosos

UNIDAD DIDÁCTICA 3. REDES SOCIALES

1. Análisis de la evolución de las redes sociales

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO WEB

1. Introducción al posicionamiento web y su importancia
2. Definición y técnicas de posicionamiento natural y patrocinado
3. Identificación de palabras clave más buscadas
4. Relación entre posicionamiento y marketing online

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO PATROCINADO

1. Aspectos del posicionamiento publicitario en plataformas digitales
2. Proceso para comprar un anuncio: pasos y consideraciones
3. Ubicación de anuncios: cómo elegir el lugar adecuado
4. Creación de anuncios efectivos: consejos y estrategias
5. Selección de conjuntos de palabras clave: técnicas y prácticas
6. Cómo alcanzar el número uno en el ranking de búsqueda
7. Importancia de la página de aterrizaje: elementos a incluir
8. Supervisión de resultados: cómo medir la efectividad de los anuncios