Curso gratis Técnico Profesional en Dirección y Gestión de Planes de Marketing

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OBJETIVOS DEL CURSO GRATIS TÉCNICO PROFESIONAL EN DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING

Este curso en Dirección y Gestión de Planes de Marketing le ofrece una formación especializada en la materia. Marketing o mercadotecnia se entiende como el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio. Si tenemos en cuenta la importancia que en la actualidad adquieren los hábitos consumistas de la población, entenderemos la gran relevancia que ha tenido, y tiene, el desarrollo del marketing. Con este curso se pretende aportar una formación superior que enseña a dirigir y a gestionar los distintos planes de marketing, estrategias de desarrollo y sistemas de publicidad en el ámbito profesional del comercio.

CONTENIDO DEL CURSO GRATIS TÉCNICO PROFESIONAL EN DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO

1. Definición y evolución del concepto de marketing: El intercambio como base para delimitar su alcance
2. El papel del marketing dentro del sistema económico
3. El marketing como cultura empresarial: evolución y tendencias actuales en su desarrollo
4. Marketing y planificación estratégica: diferenciando marketing operativo y estratégico

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN

1. La orientación de las organizaciones hacia su entorno
2. Cómo delimitar y definir un mercado
3. Bienes de consumo y su mercado específico
4. Aplicación del producto en el mercado industrial
5. Aplicación del producto en el mercado de servicios

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS

1. Estudio del comportamiento de compra: alcance, relación con otras disciplinas y características principales
2. Factores que influyen en el comportamiento de compra del consumidor
3. Investigación de los diferentes estilos de compra y las fases del proceso en mercados de consumo
4. Comportamiento de compra en las organizaciones: condicionantes, tipos y etapas en el proceso industrial

UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

1. La importancia de la estrategia de segmentación en el éxito de las organizaciones
2. Criterios de segmentación en mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
3. Estrategias para alcanzar diferentes niveles de cobertura del mercado
4. Técnicas de segmentación: métodos a priori y a posteriori

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ESTRUCTURA COMPETITIVA Y DEMANDA

1. Primeros pasos en el análisis del mercado
2. Conceptos clave, factores que condicionan la demanda y dimensiones del análisis de la demanda
3. Análisis de componentes y cálculo de la cuota de mercado de una marca
4. Modelos explicativos: cómo elegir e intercambiar marcas
5. Factores principales que influyen en el atractivo estructural de un mercado o segmento

UNIDAD DIDÁCTICA 6. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y MARKETING

1. El sistema de información de marketing y sus componentes esenciales
2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercados
3. Metodologías para realizar estudios de investigación de mercado

UNIDAD DIDÁCTICA 7. DECISIONES SOBRE PRODUCTOS

1. Definición y atributos formales del producto
2. Estrategias de diferenciación y posicionamiento de productos
3. Fases en el desarrollo y diseño de nuevos productos
4. El ciclo de vida del producto y su gestión
5. Gestión de la cartera de productos: modelos de análisis
6. Estrategias de crecimiento empresarial a través del producto

UNIDAD DIDÁCTICA 8. DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN

1. Concepto, beneficios y relevancia del canal de distribución
2. Funciones de cada elemento dentro del canal de distribución
3. Diseño del canal: longitud, factores condicionantes y nivel de intensidad
4. Formas comerciales y su clasificación
5. El merchandising y su aplicación en la distribución

UNIDAD DIDÁCTICA 9. DECISIONES SOBRE EL PRECIO

1. Introducción y contextualización
2. Importancia del precio como herramienta clave en decisiones comerciales
3. Factores que influyen en la fijación de precios
4. Métodos y procedimientos para determinar precios: basados en costes, competencia y demanda
5. Estrategias de fijación de precios para diferentes escenarios

UNIDAD DIDÁCTICA 10. DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN

1. Concepto y relevancia de la comunicación comercial
2. Factores que condicionan la estrategia y el mix de comunicación
3. Componentes del mix de comunicación: venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo
4. Construcción y gestión de la imagen corporativa

UNIDAD DIDÁCTICA 11. DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING

1. Concepto, utilidad y horizonte temporal de un plan de marketing
2. Principales etapas en la elaboración del plan de marketing
3. Tipos de control durante la implementación y seguimiento del plan

UNIDAD DIDÁCTICA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

1. Introducción y objetivos del proyecto

MATERIAL INCLUIDO EN LA MODALIDAD A DISTANCIA

• Manual teórico: Dirección y Gestión de Planes de Marketing
• Cuaderno de ejercicios: Dirección y Gestión de Planes de Marketing