Curso gratis en Dirección y Gestión de Planes de Marketing

Curso Gratis Online para Trabajadores y Empresas

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OBJETIVOS DEL CURSO GRATIS EN DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING

Este curso en Dirección y Gestión de Planes de Marketing le ofrece una formación especializada en la materia. Marketing o mercadotecnia se entiende como el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio. Si tenemos en cuenta la importancia que en la actualidad adquieren los hábitos consumistas de la población, entenderemos la gran relevancia que ha tenido, y tiene, el desarrollo del marketing. Con este curso se pretende aportar una formación superior que enseña a dirigir y a gestionar los distintos planes de marketing, estrategias de desarrollo y sistemas de publicidad en el ámbito profesional del comercio.

CONTENIDO DEL CURSO GRATIS EN DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO

1. Concepto y evolución del marketing: El intercambio como criterio principal para definir el alcance del marketing.
2. El papel del marketing dentro del sistema económico.
3. El marketing como cultura empresarial: Cómo ha evolucionado en las organizaciones y las tendencias actuales en el sector.
4. Relación entre marketing y dirección estratégica: Diferenciando marketing operativo y marketing estratégico.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN

1. Cómo las organizaciones orientan su estrategia hacia el entorno.
2. Definición y delimitación del mercado: conceptos clave.
3. Mercados de bienes de consumo: características y particularidades.
4. Uso de productos en el mercado industrial: especificidades y enfoques.
5. Aplicación de productos en el mercado de servicios: aspectos relevantes.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS

1. Estudio del comportamiento de compra: alcance, relación con otras disciplinas y características principales.
2. Factores que influyen en la decisión de compra del consumidor.
3. Análisis de los diferentes comportamientos de compra y las etapas en el proceso en mercados de consumo.
4. Comportamiento de compra en las organizaciones: condicionantes, tipos y fases en el proceso industrial.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

1. La importancia de la estrategia de segmentación en el éxito de las organizaciones.
2. Criterios para segmentar mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación efectiva.
3. Formas de cubrir el mercado: diferentes estrategias.
4. Técnicas de segmentación: métodos a priori y a posteriori.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE LA ESTRUCTURA COMPETITIVA Y LA DEMANDA

1. Pasos iniciales en el análisis de mercado.
2. Qué es y qué factores condicionan la demanda, además de las dimensiones clave para su estudio.
3. Componentes del análisis y cómo determinar la cuota de mercado de una marca.
4. Modelos explicativos: elección e intercambio de marcas en el mercado.
5. Factores principales que influyen en la estructura y atractivo de un mercado o segmento.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y EL MARKETING

1. El sistema de información de marketing y sus componentes esenciales.
2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercados.
3. Metodología para realizar estudios de investigación de mercado.

UNIDAD DIDÁCTICA 7. DECISIONES SOBRE PRODUCTOS

1. Definición de producto: atributos formales y funcionales.
2. Cómo diferenciar y posicionar un producto mediante estrategias específicas.
3. Etapas en el desarrollo y diseño de nuevos productos.
4. El ciclo de vida del producto y su gestión.
5. Gestión de la cartera de productos: modelos de análisis y toma de decisiones.
6. Estrategias de crecimiento para las empresas a través de nuevos productos y líneas existentes.

UNIDAD DIDÁCTICA 8. DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN

1. Concepto, utilidad e importancia del canal de distribución.
2. Funciones de cada uno de los componentes del canal.
3. Diseño del canal: longitud, factores que lo condicionan y niveles de intensidad.
4. Clasificación y tipos de formas comerciales de distribución.
5. El merchandising y su papel en la estrategia de distribución.

UNIDAD DIDÁCTICA 9. DECISIONES SOBRE PRECIO

1. Introducción y contexto del precio en marketing.
2. Importancia del precio como herramienta clave en decisiones comerciales.
3. Factores que influyen en la fijación de precios.
4. Procedimientos y métodos para establecer precios: costes, competencia y demanda.
5. Estrategias de fijación de precios y su aplicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 10. DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN

1. Concepto e importancia de la comunicación comercial.
2. Factores que condicionan la estrategia y el mix de comunicación.
3. Componentes del mix de comunicación: venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo.
4. La gestión de la imagen corporativa y su impacto en la estrategia de comunicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 11. DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING

1. Concepto, utilidad y horizonte temporal del plan de marketing.
2. Fases clave en el diseño del plan de marketing.
3. Tipos de control y seguimiento durante la ejecución del plan.

UNIDAD DIDÁCTICA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

1. Introducción y objetivos del proyecto de elaboración del plan de marketing.

MATERIAL INCLUIDO EN LA MODALIDAD A DISTANCIA

• Manual teórico: Dirección y Gestión de Planes de Marketing
• Cuaderno de ejercicios: Dirección y Gestión de Planes de Marketing