Curso gratis Especialista en Marketing Estratégico

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OBJETIVOS DEL CURSO GRATIS ESPECIALISTA EN MARKETING ESTRATÉGICO

Este curso de materiales capacitan al alumno para realizar una segmentación del mercado, conocer los factores que influyen en el comportamiento del consumidor, aplicar diferentes tipos de estrategias de posicionamiento y realizar un plan de marketing.

CONTENIDO DEL CURSO GRATIS ESPECIALISTA EN MARKETING ESTRATÉGICO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ESTRATÉGICO: CONCEPTOS CLAVE

1. Pasos esenciales en la planificación estratégica
2. El papel del marketing dentro de la organización
3. Análisis de la situación y formulación de estrategias de marketing
4. El proceso de orientación hacia el cliente

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PROCESO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

1. Cómo la segmentación del mercado impacta en la estrategia empresarial
2. Requisitos para una segmentación efectiva: mercados de consumo e industriales
3. Estrategias para cubrir diferentes segmentos de mercado
4. Segmentación a priori y a posteriori: diferencias y aplicaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 3. DEMANDA Y ANÁLISIS DE LA ESTRUCTURA CONCURRENTE

1. Conceptos básicos sobre demanda y competencia
2. Análisis de la demanda: cómo entenderla y aprovecharla
3. Cuota de mercado de una marca: componentes y análisis
4. Modelos explicativos sobre la elección y el intercambio de marca
5. Factores que influyen en la estructura y atractivo de un mercado o segmento

UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

1. Factores que afectan las decisiones de compra
2. El proceso cultural en el comportamiento del consumidor
3. Semejanzas y diferencias en los valores culturales
4. Influencia de factores sociológicos en el consumo
5. Etapas del proceso de decisión de compra del consumidor

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

1. Concepto y importancia del posicionamiento
2. Componentes que conforman el posicionamiento de una marca
3. Estrategias de posicionamiento: tipos y enfoques
4. Períodos y mapas de posicionamiento: herramientas visuales y temporales

UNIDAD DIDÁCTICA 6. REPUTACIÓN DE LA MARCA Y BRANDING

1. Concepto y estructura de una marca
2. Valor de marca: qué es y cómo se mide (Brand Equity)
3. Marcas corporativas frente a marcas de producto
4. La imagen como elemento clave en la comunicación de marca
5. Construcción y gestión de la reputación corporativa

UNIDAD DIDÁCTICA 7. PLAN DE MARKETING

1. Qué es un plan de marketing y su importancia
2. Pasos para diseñar un plan de marketing efectivo
3. Control y seguimiento durante la implementación del plan
4. Fases clave en el desarrollo y ejecución del plan de marketing

MATERIAL INCLUIDO EN LA MODALIDAD A DISTANCIA

• Manual teórico: Marketing Estratégico
• Cuaderno de ejercicios: Marketing Estratégico