Curso gratis Superior en Planificación de Medios Publicitarios

Curso Gratis Online para Trabajadores y Empresas

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OBJETIVOS DEL CURSO GRATIS SUPERIOR EN PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

A lo largo de la historia, la publicidad ha ido adaptándose a las necesidades y medios disponibles. Actualmente, en un mercado tan competitivo, la creatividad, y por tanto, el diferenciarse de la competencia resulta necesario e imprescindible para el crecimiento de la marca y/o empresa. El usuario debido a la gran cantidad de publicidad que recibe, se encuentra en un periodo de saturación publicitaria, por lo que se considera fundamental conocer las necesidades de nuestro público objetivo, con el fin de realizar una estrategia publicitaria eficaz y eficiente que logre captar la atención del mismo. Para ello, resulta imprescindible la adquisición de los conocimientos y destrezas necesarias para poder realizar una correcta planificación de los medios publicitarios.

CONTENIDO DEL CURSO GRATIS SUPERIOR EN PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

MÓDULO 1. MARKETING ESTRATÉGICO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. Introducción al marketing estratégico

1. Procesos de planificación estratégica en las empresas
2. El rol del marketing dentro de la organización
3. Análisis de la situación y definición de estrategias de marketing
4. Enfoque en la orientación al cliente

UNIDAD DIDÁCTICA 2. La segmentación de mercados

1. Importancia de la estrategia de segmentación para el éxito empresarial
2. Criterios para segmentar mercados de consumo e industriales
3. Estrategias para cubrir diferentes segmentos de mercado
4. Técnicas de segmentación a priori y a posteriori

UNIDAD DIDÁCTICA 3. Análisis de la demanda y estructura competitiva

1. Introducción al análisis de mercado
2. La demanda: conceptos, dimensiones y factores que la influyen
3. Cuota de mercado de una marca: cómo determinarla y analizar sus componentes
4. Modelos que explican la elección y el intercambio de marcas
5. Factores que condicionan el atractivo estructural de un mercado o segmento

UNIDAD DIDÁCTICA 4. Componentes del consumidor

1. Factores que influyen en el comportamiento del consumidor
2. El proceso cultural y su impacto en las decisiones de compra
3. Semejanzas y diferencias en valores culturales
4. Factores sociológicos que afectan el consumo
5. Etapas del proceso de toma de decisiones del consumidor

UNIDAD DIDÁCTICA 5. Posicionamiento en el mercado

1. Concepto y relevancia del posicionamiento
2. Componentes clave del posicionamiento
3. Estrategias para posicionar una marca o producto
4. Fases del proceso y mapas de posicionamiento

UNIDAD DIDÁCTICA 6. Reputación corporativa y branding

1. Personalidad y estructura de las marcas
2. El valor de marca (Brand Equity)
3. Diferencias entre marcas corporativas y marcas de producto
4. La imagen como herramienta de comunicación
5. Gestión de la reputación corporativa

UNIDAD DIDÁCTICA 7. Diseño, ejecución y control del plan de marketing

1. Qué es un plan de marketing: conceptos, utilidad y horizonte temporal
2. Fases para diseñar un plan de marketing efectivo
3. Implementación y seguimiento del plan: tipos de control
4. Desarrollo completo del plan de marketing

MÓDULO 2. PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. Estrategias publicitarias

1. Estrategias generales en publicidad
2. La estrategia creativa: conceptos y aplicación
3. Planificación de medios: enfoques y decisiones clave

UNIDAD DIDÁCTICA 2. Introducción a la planificación publicitaria

1. Contexto de la planificación de medios en España
2. Historia y evolución en los últimos 40 años
3. Complejidad en la planificación de medios
4. Relación entre planificación de medios y estrategia de marketing
5. Importancia actual de la planificación de medios
6. La planificación de medios en la actualidad
7. Cualidades y actitudes del planificador de medios

UNIDAD DIDÁCTICA 3. Técnicas para investigar audiencias

1. La observación científica como método
2. Realización de entrevistas en profundidad
3. Uso de grupos de discusión
4. Encuestas y paneles de consumidores
5. Concepto de universos y muestras
6. Trabajo de campo y recopilación de datos

UNIDAD DIDÁCTICA 4. Los cuatro pilares de la planificación

1. El producto o marca
2. El mercado objetivo
3. La estrategia publicitaria
4. Los medios de comunicación

UNIDAD DIDÁCTICA 5. Medios publicitarios

1. Definición y clasificación de los medios publicitarios
2. Principales características de cada medio
3. Tratamiento publicitario según el medio
4. Tendencias actuales en medios publicitarios

UNIDAD DIDÁCTICA 6. El departamento de medios

1. Organización y funciones del departamento de medios
2. Relaciones con agencias y actores del mercado publicitario
3. Perfiles profesionales en planificación de medios
4. Principales agencias de medios en España

UNIDAD DIDÁCTICA 7. Negociación y compra de medios

1. Aspectos generales de la negociación
2. Negociación específica en medios publicitarios
3. Qué aspectos se negocian en cada medio
4. Proceso de compra de medios
5. Características de la compra en diferentes medios

UNIDAD DIDÁCTICA 8. Contratación y desarrollo de campañas publicitarias

1. El contrato publicitario: elementos esenciales
2. Contratos de difusión publicitaria
3. Contratos de creación de contenidos
4. Contratos de patrocinio
5. Publicidad en plataformas online
6. Facturación y gestión económica

MÓDULO 3. SEM - GOOGLE ADS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. Introducción a Google Ads

1. Ventajas de la publicidad digital
2. ¿Qué es Google Ads y cómo funciona?
3. Fundamentos básicos de Google Ads
4. Creación de una cuenta en Google Ads
5. Componentes: campañas, grupos de anuncios y palabras clave
6. Utilización del planificador de palabras clave
7. Google Ads Editor: qué es y cómo usarlo

UNIDAD DIDÁCTICA 2. Publicidad en búsquedas

1. Funcionamiento y estrategias
2. Configurar campañas de búsqueda
3. Creación y optimización de anuncios
4. Pujas y gestión de presupuestos
5. Monitorización y medición de resultados
6. Optimización continua de campañas

UNIDAD DIDÁCTICA 3. Publicidad en Display

1. Introducción a la publicidad en display
2. Configuración de campañas
3. Creación de anuncios visuales
4. Segmentación de audiencias y remarketing
5. Medición de resultados y optimización

UNIDAD DIDÁCTICA 4. Publicidad en dispositivos móviles

1. Ventajas de la publicidad móvil
2. Estrategias de pujas y segmentación
3. Creación de anuncios adaptados a móviles
4. Medición y análisis de campañas móviles

UNIDAD DIDÁCTICA 5. Publicidad en Google Shopping

1. Configuración de Google Merchant Center
2. Creación y gestión de campañas de shopping

UNIDAD DIDÁCTICA 6. Técnicas de copywriting para Google Ads

1. Relación entre copywriting y campañas en Google Ads
2. Redacción efectiva para anuncios de búsqueda
3. Creación de textos publicitarios para display
4. Copywriting para anuncios en móviles
5. Optimización de textos en campañas de shopping

MATERIAL INCLUIDO EN LA MODALIDAD A DISTANCIA

• Manual teórico: Marketing Estratégico
• Manual teórico: Planificación y Gestión de Medios Publicitarios
• Manual teórico: SEM-Google Ads
• Cuaderno de ejercicios: SEM-Google Ads
• Cuaderno de ejercicios: Planificación y Gestión de Medios Publicitarios
• Cuaderno de ejercicios: Marketing Estratégico