Curso gratis ¿Qué es el Marketing Mix?

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OBJETIVOS DEL CURSO GRATIS ¿QUÉ ES EL MARKETING MIX?

El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por las empresas para analizar cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción. El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.

CONTENIDO DEL CURSO GRATIS ¿QUÉ ES EL MARKETING MIX?

MÓDULO 1. ¿QUÉ ES EL MARKETING MIX?

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL PAPEL DEL MARKETING EN LA ECONOMÍA Y LA GESTIÓN EMPRESARIAL

1. Historia y evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio clave para definir su alcance.
2. El papel del marketing dentro del sistema económico.
3. El marketing como filosofía o cultura empresarial: cómo ha cambiado su rol en las organizaciones y las tendencias actuales en marketing.
4. Relación entre marketing y planificación estratégica.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN

1. Herramientas del Marketing Mix.
2. Instrumentos de comunicación en internet.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. DECISIONES SOBRE PRODUCTOS

1. ¿Qué es un producto? Atributos formales: marca, envase y etiqueta.
2. Cómo aplicar estrategias de diferenciación y posicionamiento del producto.
3. Proceso de diseño y desarrollo de nuevos productos.
4. El ciclo de vida del producto y su gestión.
5. Modelos para analizar la cartera de productos.
6. Estrategias de crecimiento empresarial.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN

1. El canal de distribución: qué es, sus beneficios y su importancia en la estrategia comercial.
2. Componentes del canal de distribución y sus funciones.
3. Cómo diseñar un canal de distribución: factores a considerar, su longitud y nivel de intensidad.
4. Clasificación de las diferentes formas comerciales.
5. El merchandising y su papel en la distribución.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. DECISIONES SOBRE PRECIO

1. Introducción a la fijación de precios.
2. El precio como herramienta clave en las decisiones comerciales: su importancia y funcionamiento.
3. Factores que influyen en la determinación de precios.
4. Técnicas para establecer precios: basadas en costes, en la competencia y en la demanda.
5. Principales estrategias de fijación de precios.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN

1. Qué es la comunicación comercial y su importancia.
2. Componentes del mix de comunicación de la empresa.
3. La comunicación integral de la organización.

UNIDAD DIDÁCTICA 7. DISEÑO, IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING

1. Concepto, utilidad y duración del plan de marketing.
2. Fases principales en el diseño de un plan de marketing.
3. Cómo ejecutar y supervisar el plan: tipos de control y seguimiento.
4. Pasos para desarrollar un plan de marketing efectivo.