Curso gratis Especialista en Scrum aplicado al Marketing Digital

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OBJETIVOS DEL CURSO GRATIS ESPECIALISTA EN SCRUM APLICADO AL MARKETING DIGITAL

Si trabaja en el entorno del marketing digital y quiere complementar su formación con los aspectos generales de Scrum este es su momento, con el Curso de Experto en Scrum aplicado al Marketing Digital podrá adquirir los conocimientos oportunos para desarrollar esta función de la mejor forma posible.

CONTENIDO DEL CURSO GRATIS ESPECIALISTA EN SCRUM APLICADO AL MARKETING DIGITAL

MÓDULO 1. MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS REGLAS ANTIGUAS DEL MARKETING Y LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. Presentación general
2. Publicidad: un enfoque obsoleto y poco efectivo para gestionar recursos
3. El marketing unidireccional basado en interrupciones
4. Normas tradicionales del marketing
5. Relaciones públicas y medios de comunicación
6. La relevancia de los medios en la actualidad
7. Notas de prensa: su función y utilidad
8. Normas antiguas en las relaciones públicas
9. Deja atrás las viejas reglas del juego

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LAS NUEVAS REGLAS DEL MARKETING Y LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. La teoría de la Larga Cola y su impacto
2. El valor del contenido en la estrategia digital
3. Requisitos actuales del marketing y las relaciones públicas
4. Cómo el marketing y las relaciones públicas se complementan en la Web

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS COMPRADORES EN LA ERA DIGITAL

1. Introducción a los nuevos perfiles de consumidores
2. El marketing adecuado para explorar un mundo digital en constante cambio
3. Permita que el público conozca su marca
4. ¿Qué información busca el consumidor hoy en día?
5. Perfil típico del comprador en línea
6. La clave: pensar como un editor de contenido
7. Contar la historia de su empresa de forma clara y directa
8. Generar contenido que motive a la acción
9. El contenido posiciona a la empresa como referente de ideas

UNIDAD DIDÁCTICA 4. AUDIENCIA Y MEDIOS SOCIALES

1. Introducción a la audiencia en medios sociales
2. Los diferentes canales de medios sociales
3. Cómo buscar empleo a través de las redes sociales
4. ¿Son útiles los blogs? Descúbrelo
5. Participa en foros y comunidades en línea
6. El papel de los foros en la participación digital
7. Wikis: qué son y cómo utilizarlas
8. - Guía paso a paso para crear tu propio Wiki

UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL

1. Diferentes tipos de marketing digital
2. - El marketing tradicional y sus limitaciones
3. - El marketing en línea y sus ventajas
4. Proceso para implementar una estrategia de marketing digital
5. - Primera fase: planificación
6. - Segunda fase: ejecución
7. - Tercera fase: análisis
8. - Cuarta fase: optimización
9. ¿Qué es el mercado digital?
10. - Concepto y características
11. - Cómo analizar el mercado y a los clientes
12. - Fases del proceso de compra
13. - La actitud del cliente y su fidelización

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA COMUNICACIÓN EN ENTORNOS DIGITALES

1. Herramientas de comunicación en Internet
2. - El mix promocional digital
3. - Correos electrónicos y newsletters
4. - Participación en chats y grupos de discusión
5. - Publicidad en banners
6. Componentes del marketing mix digital
7. - Producto o servicio
8. - Precio
9. - Distribución
10. - Comunicación y promoción

UNIDAD DIDÁCTICA 7. OPTIMIZACIÓN DE PÁGINAS WEB COMO HERRAMIENTA DE MARKETING

1. Usar una página web para potenciar el marketing
2. - Cómo crear una página efectiva
3. - Evaluar y mejorar tu sitio web
4. - Estrategias para potenciar tu marketing digital a través de la web

UNIDAD DIDÁCTICA 8. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS EN ENTORNOS DIGITALES

1. ¿Qué es el comercio electrónico?
2. Aplicaciones y usos del comercio digital
3. Usuarios y perfiles en el comercio electrónico
4. Categorías principales del comercio online
5. - B2B: Business to Business (intercambio entre empresas)
6. - B2C: Business to Consumer (empresa y cliente final)

UNIDAD DIDÁCTICA 9. VENTAJAS E INCONVENIENTES DEL COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Beneficios del comercio digital para las empresas
2. - Mayor alcance y eficiencia
3. Ventajas para los consumidores
4. - Comodidad y variedad
5. Limitaciones y retos del comercio en línea

UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLOGS: UNA HERRAMIENTA DE MARKETING

1. ¿Qué es un blog? Historia y conceptos básicos
2. - Cómo funciona un blog y sus características principales
3. - Plataformas de creación: WordPress, Movable Type, etc.
4. El blog como herramienta para fortalecer la estrategia de marketing
5. - Beneficios de tener un blog corporativo
6. - Cómo lanzar y gestionar un blog de empresa
7. - Costes y recursos necesarios
8. Claves para crear un blog único y exitoso
9. Plan estratégico para implantar un blog corporativo
10. Cómo captar la atención de blogueros influyentes
11. Estrategias para hacer crecer y potenciar tu blog
12. - La calidad del contenido como prioridad
13. - SEO: optimización para motores de búsqueda
14. Plataformas populares: Livejournal, Blogger, WordPress, Technorati…
15. - Plataformas gratuitas y su uso
16. Los blogs y foros más relevantes en España
17. Herramientas avanzadas para monitoreo y análisis
18. Tipos de blogs según su finalidad y contenido
19. Medidas para proteger tu blog de WordPress frente a ataques

UNIDAD DIDÁCTICA 11. MICROBLOGGING: UNA TENDENCIA EN REDES SOCIALES

1. Twitter: la brevedad como clave del éxito
2. Herramientas para gestionar y optimizar tu presencia en Twitter
3. Cómo potenciar tu marca en esta plataforma
4. - ¿Qué es Twitter? ¿Qué no es?
5. - El alcance y la influencia del microblogging
6. - Conceptos básicos y comandos esenciales
7. - Usos y estrategias en Twitter
8. - Herramientas complementarias para mejorar resultados
9. Otros servicios de microblogging: Jaiku, entre otros

UNIDAD DIDÁCTICA 12. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING

1. Beneficios de la sindicación de contenidos mediante RSS
2. ¿Qué es un podcast y cómo aprovecharlo?
3. - Origen y evolución
4. - Contenido y formatos de los podcasts
5. - Cómo escuchar y distribuir podcasts
6. - Almacenamiento y plataformas para podcasts
7. - Cómo integrar podcasts en tu estrategia digital
8. Consejos para redactar publicaciones atractivas y efectivas

UNIDAD DIDÁCTICA 13. IDENTIFICACIÓN Y ANÁLISIS DE COMUNIDADES ONLINE

1. Definición de comunidad virtual
2. Factores clave para crear y mantener comunidades en línea
3. - Estrategia 1: soporte y atención a la comunidad
4. - Estrategia 2: participación activa como miembro de la comunidad
5. - Otros aspectos relevantes en la gestión de comunidades digitales
6. Análisis de las principales comunidades: objetivos, herramientas y uso
7. Facebook: guía práctica y aplicaciones útiles
8. - Recursos imprescindibles para la página de fans
9. Twitter: estrategias y consejos
10. - Cómo mejorar el SEO mediante Twitter
11. YouTube: guía para potenciar tu canal
12. - Cómo buscar y encontrar vídeos rápidamente
13. - Consejos para mejorar la calidad de tus vídeos
14. - Estrategias para maximizar la visibilidad y promoción
15. - Técnicas avanzadas para promocionar vídeos eficazmente
16. Tuenti: guía de uso y ventajas

UNIDAD DIDÁCTICA 14. VARIABLES CLAVE EN SOCIAL MEDIA

1. Cómo medir la eficacia en Social Media
2. - Variables y métricas importantes
3. Técnicas para evaluar conversiones y resultados
4. Desarrollar un plan de Social Media para tu negocio
5. Aplicar estrategias para incrementar ventas mediante redes sociales
6. - Cinco tácticas empleadas por grandes marcas para aumentar ventas
7. Medir el ROI en campañas de Social Media y Email Marketing
8. - Cómo realizar envíos efectivos de correos electrónicos
9. - Evaluar la rentabilidad de tus acciones digitales

UNIDAD DIDÁCTICA 15. INFLUENCIA DEL CONTENIDO WEB EN EL PROCESO DE COMPRA

1. Introducción al impacto del contenido en decisiones de compra
2. Clasificación de los tipos de compradores en línea
3. Herramientas y mecanismos en la web para atraer a los compradores
4. - Cómo comunicar la personalidad de la marca
5. - Uso de imágenes y fotos para expresar valores
6. - Incorporación de contenido interactivo
7. - Facilitar comentarios y opiniones
8. - Crear espacios de interacción entre clientes
9. - Generar contenido viral y de impacto
10. Utilización de RSS para segmentar y llegar a nichos específicos
11. Integrar contenido en el ciclo de ventas
12. Otras consideraciones importantes
13. Modelo de marketing abierto y colaborativo

UNIDAD DIDÁCTICA 16. MARKETING EN REDES SOCIALES

1. Introducción a las estrategias en social media
2. Plataformas principales: Facebook, MySpace, Twitter
3. - Conceptos y terminología clave en Twitter
4. Promoción personal y profesional en redes sociales
5. - Cómo gestionar y cuidar la relación con tus seguidores
6. Elegir la red social más adecuada para tu marca
7. - La imposibilidad de abarcar todas las redes
8. - Cómo aprovechar al máximo cada plataforma
9. - La importancia de tomar iniciativa y ser proactivo

UNIDAD DIDÁCTICA 17. MARKETING EN MOTORES DE BÚSQUEDA (SEM)

1. Introducción a la publicidad en buscadores
2. Cómo posicionarse en los primeros resultados de Google
3. Optimización para motores de búsqueda (SEO)
4. La estrategia de larga cola en búsquedas
5. La creatividad y originalidad en las campañas
6. Cómo convertir visitas en acciones con páginas de destino efectivas
7. El marketing en buscadores en un mercado fragmentado y competitivo

MÓDULO 2. MARKETING DIGITAL (VIDEOTUTORIALES)

1. Revisión de normas tradicionales en marketing y relaciones públicas
2. Normas actuales y nuevas tendencias en marketing digital
3. El contenido como generador de ideas y valor
4. Utilización de Wikis para colaboración y contenido
5. El poder de los blogs en la estrategia digital
6. Perfiles de comprador y el ejemplo de la Web de Obama
7. La relación entre proceso de compra y contenido en línea
8. Podcasting y FeedBurner como herramientas de distribución
9. La sala de prensa digital y su importancia
10. El papel fundamental de los buscadores en la estrategia digital

MÓDULO 3. SCRUM

UNIDAD DIDÁCTICA 1. METODOLOGÍA SCRUM

1. Conceptos esenciales de Scrum y su filosofía
2. Funciones y tareas del Scrum Master en cada etapa del proceso

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CASO PRÁCTICO CON SCRUM

1. Sprint 0: preparación y planificación inicial
2. Sprint 1: primer ciclo de trabajo
3. Sprint 2: desarrollo y evaluación
4. Sprint 3: seguimiento y ajustes
5. Sprint 4: cierre y entrega final