Curso gratis COMM071PO POLÍTICAS DE MARKETING EN EL SECTOR DE PUBLICIDAD

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OBJETIVOS DEL CURSO GRATIS COMM071PO POLÍTICAS DE MARKETING EN EL SECTOR DE PUBLICIDAD

CONTENIDO DEL CURSO GRATIS COMM071PO POLÍTICAS DE MARKETING EN EL SECTOR DE PUBLICIDAD

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING

1. Concepto y usos del marketing
2. El marketing dentro de la empresa
3. Variables básicas del marketing
4. Introducción al marketing mix

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ACERCAMIENTO AL PLAN DE MARKETING

1. Estudio del macroentorno de la empresa
2. - Concepto de mercado
3. - La dimensión global del mercado
4. - Factores del macroentorno
5. - El nuevo entorno del marketing
6. Factores del microentorno
7. - Los actores del microentorno
8. - Delimitación del mercado de referencia
9. - El análisis de las oportunidades
10. - El sistema de inteligencia del marketing
11. Fuentes de información
12. - Fuentes primarias
13. - Fuentes secundarias
14. - Definición del mercado objetivo
15. - Tendencias de mercado
16. - Herramientas informáticas de análisis
17. Análisis de la competencia
18. - Investigación cuantitativa
19. - Investigación cualitativa
20. - Estructura del mercado
21. - Segmentación del mercado

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL ANÁLISIS DAFO

1. Definición del método
2. Elaboración
3. - Análisis interno: fortalezas y debilidades
4. - Análisis externo: oportunidades y amenazas
5. - Presentación gráfica del análisis DAFO
6. Interpretación y estrategias
7. - Estrategia defensiva
8. - Estrategia ofensiva
9. - Estrategia de supervivencia
10. - Estrategia de reorientación

UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL PRODUCTO COMO INSTRUMENTO DE MARKETING

1. Diseño del producto
2. - El producto desde la óptica del marketing
3. - Las dimensiones del producto
4. - La calidad del producto. - Gestión de la calidad percibida
5. La marca y el envase, producto aumentado
6. - El posicionamiento de la marca
7. - Elementos físicos de la marca
8. - Entorno legal de la marca y patentes
9. - Conceptos de packaging
10. Ciclo de vida del producto
11. - Introducción y gráfica del ciclo de vida del producto
12. - Fase de introducción del producto
13. - Fase de inestabilidad o turbulencias
14. - Fase de crecimiento
15. - Fase de madurez
16. - El declive
17. - El product manager

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL PRECIO COMO HERRAMIENTA DEL MARKETING MIX

1. Concepto de coste y margen comercial
2. - Cálculo del punto muerto
3. - Rentabilidad de los capitales invertidos
4. - Herramientas informáticas para el cálculo
5. Políticas de fijación de precios
6. - Factores internos
7. - Factores externos
8. Estrategias competitivas en precio
9. - Elasticidad de la demanda
10. - Valor del producto para los clientes
11. - Productos sustitutivos

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA COMUNICACION EN EL PLAN DE MARKETING

1. El mix de comunicación
2. - Elementos del sistema de comunicación
3. - La integración de los métodos de comunicación
4. - Planificación de campañas de comunicación
5. - Los medios online y offline
6. - Control de resultados
7. Elaboración del briefing
8. - Anunciante, producto o servicio
9. - Ámbito de la campaña
10. - Duración de la campaña
11. - Presupuesto asignado
12. - Posicionamiento previo
13. - Modelos de presentación
14. Promoción y relaciones públicas
15. - La promoción como elemento de comunicación
16. - Las relaciones públicas
17. - La responsabilidad social corporativa
18. - Patrocinio y mecenazgo

UNIDAD DIDÁCTICA 7. LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN

1. Tipos de canales de distribución
2. - El canal directo
3. - El canal corto
4. - El canal largo
5. - El canal doble
6. - Nuevos modelos de distribución comercial
7. Formas y contratos de distribución
8. - Los derechos del cliente
9. - El trade marketing
10. - Modelos de contratos de distribución
11. El merchandising como instrumento
12. - Concepto de merchandising
13. - Elementos del merchandising
14. - Elaboración del lay out
15. - Negociación con intermediarios
16. Alternativas de comercialización
17. - Ferias y congresos
18. - La franquicia
19. - El marketing directo
20. - Detallistas y mayoristas especiales
21. - Customer relationship management

UNIDAD DIDÁCTICA 8. ELABORACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

1. Informes comerciales
2. - Elaboración y fijación de objetivos
3. - La previsión de ventas
4. - Modelos de presentación
5. - Exposición de resultados
6. - Modelos de informes comerciales
7. Métodos de control y seguimiento
8. - Elaboración del calendario
9. - Ratios más empleados
10. - La auditoría de marketing
11. Establecimiento de medidas correctoras
12. - La importancia de establecer objetivos
13. - Plan de visitas y entrevistas
14. - Adjudicación de tiempos
15. - Establecimiento del plan de acción
16. - Elaboración del nuevo business plan
17. Objetivos a corto plazo
18. - Mejoras en la cobertura geográfica
19. - Mejoras en la fidelización de clientes
20. - Abandonar productos o clientes no rentables
21. - Mejorar los márgenes comerciales
22. - Potenciar la imagen de marca

UNIDAD DIDÁCTICA 9. ACERCAMIENTO AL MARKETING DE SERVICIOS

1. Modelo del marketing mix
2. - Características del servicio
3. - Características del consumidor de servicios
4. - La venta personal
5. - Comercialización del intangible
6. - El valor añadido de la atención al cliente
7. - Técnicas de referenciación
8. Otros modelos de marketing
9. - Marketing político
10. - Marketing en los servicios públicos
11. - Marketing sanitario
12. - Marketing infantil
13. - Marketing gerontológico